中國乳業(yè)的自主品牌需不斷苦練精深的“內(nèi)功”不只在于在營銷、推廣上借鑒先進(jìn)的國際經(jīng)驗(yàn)，其提高競爭力的根本，更在于根植中國市場的產(chǎn)品自主創(chuàng)新與研發(fā)。中國民族乳業(yè)的老牌代表——三元牛奶于2009年年底推出的“五色養(yǎng)”系列常溫牛奶，其緣引五千年中國養(yǎng)生文化的產(chǎn)品獨(dú)特概念與配方，與飽含的一份“中國情懷”，著實(shí)讓整個(gè)中國乳業(yè)亮眼了一次。
　　“中國式養(yǎng)生”完美解讀
　　在這款三元常溫奶特色新品——“五色養(yǎng)”系列鮮牛奶的背后，是被重新發(fā)掘、并成功融入現(xiàn)代營養(yǎng)飲食的具有五千年淵源、博大精深的“中國式養(yǎng)生”科學(xué)�！拔迳�養(yǎng)”以中國傳統(tǒng)中醫(yī)學(xué)的五行學(xué)說為基礎(chǔ)，秉承中醫(yī)固本益元的養(yǎng)生學(xué)理論，針對人體心、肝、脾、肺、腎五臟的生理特點(diǎn)和調(diào)養(yǎng)關(guān)鍵，精選五類、五色本身具有切實(shí)養(yǎng)生功效的純天然食材，將其各自獨(dú)有的養(yǎng)生功效、獨(dú)有的純正色、香以科學(xué)配方添加入三元上佳牛奶基料，始成“五色養(yǎng)”系列的五款精品“中國養(yǎng)生奶”，這也是一次口味上的革新，帶給中國廣大消費(fèi)者全新的飲奶體驗(yàn)。“五色養(yǎng)”的誕生，在歷來講究“食補(bǔ)”、“調(diào)養(yǎng)”的中國，無疑是對傳統(tǒng)中醫(yī)學(xué)“中國式養(yǎng)生之道”的一次完美解讀，而這次解讀的巧妙之處，更在于“牛奶”的華麗出演，彰顯出新時(shí)代中國人的養(yǎng)生智慧。
　　“中國情懷”驅(qū)動(dòng)“本土強(qiáng)兵”
　　三元食品銷售總監(jiān)、常溫奶事業(yè)部總經(jīng)理馬國武表示，“五色養(yǎng)”的成功研發(fā)，不但基于三元優(yōu)秀的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和自主創(chuàng)新科技，也在于三元多年來深駐心中的一份“國貨國粹饗國人”的企業(yè)理念與民族情懷。“要完善中國消費(fèi)者的營養(yǎng)結(jié)構(gòu)，不但要倡導(dǎo)、引導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)飲奶，更要?jiǎng)?chuàng)造屬于國人自己的牛奶文化，讓飲奶不但能強(qiáng)身健體，更成為更深層次的精神享受和文化認(rèn)同。中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化成熟而完善，將它融入牛奶產(chǎn)品進(jìn)行推廣，也是對中國文化精粹的發(fā)揚(yáng)光大�！瘪R國武表示，“五色養(yǎng)牛奶系列每款針對性的養(yǎng)生功效，盡可能地滿足了兒童、青少年、老人、商務(wù)人士和白領(lǐng)等處在不同人生階段和狀態(tài)下的消費(fèi)群體的營養(yǎng)、健康需求。只有適用的，才是最好的，關(guān)注人生的每一個(gè)階段、細(xì)化每一種需求，這就是我們研發(fā)的出發(fā)點(diǎn)，也是責(zé)任所在。”
　　以行動(dòng)引領(lǐng)中國乳業(yè)理性回歸
　　在2009年乳業(yè)逐漸復(fù)蘇的過程中，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)一片“理性回歸”之聲。在產(chǎn)業(yè)鏈上回歸科學(xué)布局，在產(chǎn)能中遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，在品牌營銷中回歸務(wù)實(shí)……中國乳業(yè)亟待整合重生的地方似乎有很多。而三元牛奶卻在最根本的一環(huán)——產(chǎn)品研發(fā)上通過“五色養(yǎng)”系列牛奶的推出，提前邁出了以根植本土食物養(yǎng)生文化的產(chǎn)品創(chuàng)新為代表性舉措的領(lǐng)先一步，以行動(dòng)為行業(yè)做出了在產(chǎn)品上理性回歸自主創(chuàng)新的突出表率：產(chǎn)品不但擁有本土傳統(tǒng)文化的神髓，更擁有傳統(tǒng)科學(xué)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)�！拔迳�養(yǎng)”這款產(chǎn)品似乎不再僅僅是一款簡單的新品，更被賦予了鮮明的“中國色彩”，在這個(gè)整個(gè)行業(yè)都在塵埃落定的特別時(shí)刻，成為一面昭示行業(yè)探尋中國乳業(yè)自主發(fā)展之路的旗幟。
　　綜觀三元牛奶多年來的自主研發(fā)歷程，僅在常溫奶這個(gè)對于老牌三元來說較新的領(lǐng)域，其產(chǎn)品陣營早已不容小覷并日益強(qiáng)大：新品貢獻(xiàn)率超過15%，主打高端的常溫奶代表產(chǎn)品極致高品質(zhì)牛奶、專門針對乳糖不耐癥人群的品致低乳糖牛奶，以及“特需”常溫純牛奶等早已擁有國宴級背景的系列金牌產(chǎn)品，共同構(gòu)成三元常溫奶進(jìn)軍全國的強(qiáng)大產(chǎn)品基石。短短一年多的時(shí)間，三元常溫奶在實(shí)現(xiàn)在北京市場遙遙領(lǐng)先的同時(shí)，迅速進(jìn)駐全國市場，通過合理調(diào)配產(chǎn)能保證市場供給，銷量實(shí)現(xiàn)翻倍增長，成為常溫奶領(lǐng)域的一匹黑馬。三元牛奶正是用行動(dòng)為行業(yè)詮釋出中國乳業(yè)發(fā)展的滄桑之道，那就是：立足本土，質(zhì)量為本，厚積而薄發(fā)。只有如此，方能在切實(shí)履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，在市場中穩(wěn)健前行。