童鞋領(lǐng)域位于鞋行業(yè)邊緣，對(duì)于行業(yè)核心資源的利用不足。然而，童鞋產(chǎn)業(yè)卻以頑強(qiáng)的生命力，度過了艱難的萌芽期，并向成熟的獨(dú)立行業(yè)發(fā)展。但在這發(fā)展過程中，其內(nèi)在的弊端已開始顯現(xiàn)出來：缺乏政府引導(dǎo)與支持、市場競爭不規(guī)范、企業(yè)法律意識(shí)淡薄等，嚴(yán)重制約了整個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展。所以，童鞋產(chǎn)業(yè)有必要成立一個(gè)專業(yè)、權(quán)威的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)——整合時(shí)代已經(jīng)來臨。
    隨著去年泉州的兩大童鞋品牌幫登、七波輝宣布延伸進(jìn)入青少年領(lǐng)域，今年不少童鞋企業(yè)也加入這一行列。
    劍橋鞋服有限公司今年在簽約影視明星潘陽后，宣布揮師青少年市場。該公司總經(jīng)理陳紹堅(jiān)表示，青少年是世界前進(jìn)的動(dòng)力之一，劍橋?qū)⒅铝τ谕苿?dòng)校園文化建設(shè)，在簽約明星的基礎(chǔ)上，加大文化營銷、事件營銷相配合的推廣力度，塑造劍橋品牌專業(yè)學(xué)生鞋服的精品特色。
    在晉江，童鞋企業(yè)永高體育用品有限公司也正在將其市場觸角延伸到青少年市場上。上月，“中國少年體育用品示范基地”正式落戶永高公司�！爸袊�少年體育用品示范基地”是國家級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)——中國體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)授予的。該基地的落戶，為晉江體育產(chǎn)業(yè)基地增添了一項(xiàng)榮譽(yù)項(xiàng)目。
    對(duì)于越來越多的童鞋品牌進(jìn)軍青少年市場，幫登總經(jīng)理侯景國認(rèn)為，小學(xué)五年級(jí)到初中階段的青少年運(yùn)動(dòng)休閑裝備市場，是成年人運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)所忽視的，在童鞋企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模、市場占有率、品牌知名度提升到一定的層次后，青少年市場目前已成為童鞋企業(yè)品牌擴(kuò)大地盤的一個(gè)重要方向。波輝公司副總經(jīng)理陳金龍也認(rèn)為，8到16歲的少年兒童市場，長期以來是晉江成人運(yùn)動(dòng)品牌忽略的領(lǐng)域，隨著市場競爭加劇，青少年市場逐漸成為童鞋品牌一個(gè)新的市場增長點(diǎn)。 
    未來中國依然是鞋產(chǎn)品消費(fèi)最具潛力的市場之一，特別是品牌鞋市場。有業(yè)內(nèi)人士稱，世界鞋業(yè)的總產(chǎn)量是世界人口的2—3倍，鞋類產(chǎn)品的增長量也是人口的增長量的2倍，而地處亞洲的中國，目前每年消費(fèi)鞋類近23億雙，已超過美國的22億雙，居世界首位。鄭六和認(rèn)為，目前亞洲人均消費(fèi)鞋量為1.2雙左右，根據(jù)瑞士銀行最新的估計(jì)：隨著亞洲國家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們消費(fèi)能力和意識(shí)的不斷增強(qiáng)，以及農(nóng)村消費(fèi)水平的大幅提升，未來10年亞洲人均消費(fèi)量必將突破3雙，即100多億雙的消費(fèi)總量，強(qiáng)大的市場消費(fèi)潛力必將有效支撐亞洲鞋業(yè)可持續(xù)發(fā)展并全面打開亞洲鞋業(yè)蓬勃發(fā)展的空間。