當(dāng)前很多企業(yè)非常注意外部的廣告宣傳與推廣，卻往往忽視內(nèi)部的品牌推廣與傳播。全面構(gòu)筑企業(yè)內(nèi)部宣傳陣地，不僅是一項(xiàng)全面的企業(yè)文化的灌輸與傳承，同時(shí)更是在搭建品牌推廣經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)部交流與分享平。全方位構(gòu)筑企業(yè)內(nèi)部宣傳陣地迫在眉睫！ 　　

提起企業(yè)內(nèi)部宣傳陣地的建設(shè)，很多人都簡(jiǎn)單的把其理解為企業(yè)文化的內(nèi)部宣講或者企業(yè)廠區(qū)、辦公區(qū)的宣傳欄的建設(shè)，這種理解是狹隘的！

全方位構(gòu)筑企業(yè)內(nèi)部宣傳陣的建設(shè)，應(yīng)該包括經(jīng)營(yíng)好一個(gè)平臺(tái)、辦好兩個(gè)自有媒體，形成全面互動(dòng)，加強(qiáng)分享交流等幾個(gè)層面；同時(shí)在企業(yè)內(nèi)部傳播的過(guò)程中，重點(diǎn)做到關(guān)注“民生”、報(bào)道“平民化”兩個(gè)方面。

經(jīng)營(yíng)好一個(gè)平臺(tái)，即企業(yè)內(nèi)部論壇。

隨著企業(yè)的不斷發(fā)展與壯大，如何保證信息的上傳與下達(dá)的順暢就顯的尤為關(guān)鍵，于是很多企業(yè)就建立了企業(yè)自己的BBS論壇，以在企業(yè)內(nèi)部形成一個(gè)員工之間信息交流、經(jīng)驗(yàn)分享、資源共享的平臺(tái)。但是如何經(jīng)營(yíng)與運(yùn)用好這一平臺(tái)就顯得尤為關(guān)鍵。

企業(yè)內(nèi)部論壇的經(jīng)營(yíng)有兩個(gè)方面經(jīng)營(yíng)者尤為需要關(guān)注，一是員工的參與度，另外一個(gè)是討論方向的引導(dǎo)。

很多企業(yè)花費(fèi)重資搭建了企業(yè)內(nèi)部論壇，但是內(nèi)部員工卻不樂(lè)意參與，這與企業(yè)文化的開(kāi)放度、管理層在論壇內(nèi)的參與方式與作用有很大的關(guān)系；所以如何保證論壇注冊(cè)內(nèi)容的保密性與論壇的嚴(yán)肅性，同時(shí)在論壇內(nèi)設(shè)置有吸引力的討論板塊、話題就顯的尤為關(guān)鍵。加強(qiáng)企業(yè)BBS的內(nèi)部板塊建設(shè)、加強(qiáng)正面信息分享、提煉員工關(guān)注點(diǎn)，嚴(yán)格各個(gè)板塊版主的設(shè)置等就會(huì)不斷的提升企業(yè)內(nèi)部論壇的關(guān)注度。

另外一個(gè)方面，通過(guò)后臺(tái)信息的管理、論壇模塊的設(shè)計(jì)、信息的置頂管理、信息發(fā)布、企業(yè)階段性大事報(bào)道等可以引導(dǎo)員工的討論方向并增強(qiáng)員工的參與度。

企業(yè)內(nèi)部論壇建設(shè)，“搭建”僅是開(kāi)始，“經(jīng)營(yíng)”才是關(guān)鍵。

辦好兩個(gè)自有媒體，即企業(yè)內(nèi)刊與“企業(yè)人”報(bào)。

成熟的企業(yè)基本上都會(huì)有按月出版的《企業(yè)內(nèi)刊》與按周發(fā)布的《“企業(yè)人”報(bào)》（ 有些企業(yè)稱者稱作《市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》） 。這是企業(yè)內(nèi)部的“黨報(bào)”與“官方媒體”，這兩個(gè)媒體起到引導(dǎo)“輿論”與“潮流”的作用，企業(yè)尤其需要重視。

企業(yè)自有媒體的建設(shè)，既要使其成為企業(yè)品牌宣傳的平臺(tái)，也要使其成為品牌全國(guó)推廣與企業(yè)信息的交流發(fā)布平臺(tái)，更要成為員工、部門風(fēng)采的展現(xiàn)平臺(tái)；最終使其成為企業(yè)文化建設(shè)傳播的一部分。

為此，自有媒體的建設(shè)要重視媒體內(nèi)容與板塊的建設(shè)，要讓我們報(bào)道的內(nèi)容讓員工有所期待。

以筆者前期推動(dòng)公司內(nèi)部《市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》（即筆者所在公司內(nèi)部的《“企業(yè)人”報(bào)》，按周發(fā)布）建設(shè)為例，我們?cè)凇逗?jiǎn)報(bào)》的建設(shè)過(guò)程中就逐步形成了幾個(gè)固定的板塊，如：區(qū)域目標(biāo)達(dá)成周進(jìn)度、全國(guó)一線人員達(dá)成周排名（一般指前十名）、市場(chǎng)推廣亮點(diǎn)報(bào)道、一線市場(chǎng)寫實(shí)（市場(chǎng)人員在一線的工作感悟）、銷售管理小故事等幾個(gè)板塊；固定的發(fā)布日期、固定的報(bào)道內(nèi)容與板塊、與自身工作息息相關(guān)的銷售排名、工作經(jīng)驗(yàn)分享等，這些板塊的建設(shè)與完善，引起了公司全員的關(guān)注與參與；使得我們的《簡(jiǎn)報(bào)》建設(shè)逐步的由讓大家關(guān)注我們的報(bào)道到離不開(kāi)我們的報(bào)道再到參與我們的報(bào)道中來(lái)。

另外一個(gè)方面還要保證自有媒體的發(fā)布面；這是一項(xiàng)關(guān)系我們的傳播有多深能夠走多遠(yuǎn)的問(wèn)題。

《“企業(yè)人”報(bào)》與《企業(yè)內(nèi)刊》多會(huì)涉及企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)與企業(yè)機(jī)密，一般情況下僅限向企業(yè)內(nèi)部員工發(fā)送；所以筆者建議，要對(duì)企業(yè)內(nèi)部的這兩份自有刊物進(jìn)行區(qū)分，一個(gè)刊物用于企業(yè)內(nèi)部員工的傳播，另外一個(gè)刊物用于企業(yè)外部合作伙伴之間的傳播。

筆者從事市場(chǎng)部工作期間，曾經(jīng)就這兩份企業(yè)自有媒體做了簡(jiǎn)單的界定，即《市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》作為電子刊物，每周以郵件的形式發(fā)放給公司的內(nèi)部員工，進(jìn)行內(nèi)部傳播，以保證信息交流的實(shí)效性與全面性；《企業(yè)內(nèi)刊》作為企業(yè)的品牌宣傳平臺(tái)，每月以紙質(zhì)刊物出版，類似于書(shū)刊雜志，每月郵寄給全國(guó)所有的合作伙伴，讓我們合作伙伴了解企業(yè)動(dòng)態(tài)、分享渠道市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、關(guān)注市場(chǎng)運(yùn)作中凸現(xiàn)的優(yōu)秀市場(chǎng)與先進(jìn)個(gè)人，加強(qiáng)企業(yè)的正面宣傳并激勵(lì)我們?nèi)珖?guó)的合作伙伴合作共贏。

形成全面互動(dòng)，加強(qiáng)分享交流。

無(wú)論是企業(yè)論壇的建設(shè)還是自有媒體的建設(shè)，其重要性都是顯而易見(jiàn)的；但是企業(yè)構(gòu)筑的宣傳平臺(tái)如何讓更多的人參與進(jìn)來(lái)、形成互動(dòng)就顯得尤為關(guān)鍵與重要。

當(dāng)前多數(shù)企業(yè)搭建的內(nèi)部宣傳推廣平臺(tái)多會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)方面的問(wèn)題：一是內(nèi)容空洞，引不起企業(yè)員工的廣泛共鳴；另外一個(gè)問(wèn)題是，媒體的建設(shè)難度大，員工參與度低，找不到引起共鳴或者報(bào)道的切入點(diǎn)。

企業(yè)內(nèi)部宣傳陣地的構(gòu)建要想形成“全面互動(dòng)”并做到“分享交流”，在我們宣傳陣地的構(gòu)建與推廣中就要從“關(guān)注‘民生’、報(bào)道‘平民化’”兩個(gè)方面著手。關(guān)注“民生”就是關(guān)注最基層員工、終端客戶的生活與作業(yè)狀態(tài)，將我的報(bào)道與討論的重點(diǎn)由“戰(zhàn)略”、“戰(zhàn)術(shù)”下沉到員工的具體生活與工作中去，在我們最基層的合作伙伴身上、在市場(chǎng)的一線運(yùn)作中去挖掘亮點(diǎn)與經(jīng)驗(yàn)，并在全企業(yè)的層面進(jìn)行報(bào)道與推廣。

報(bào)道“平民化”，就是讓我們所有的合作伙伴都參與到企業(yè)內(nèi)部宣傳陣營(yíng)的構(gòu)建與品牌推廣中來(lái)，讓我們所有的合作伙伴都成為通訊員、新聞?dòng)浾�，用他們�?dú)特的視角、最樸實(shí)的語(yǔ)言書(shū)寫發(fā)生在他們身邊的感人一幕與最有效的品牌推廣經(jīng)驗(yàn)與手段。

關(guān)注“民生”會(huì)引起企業(yè)全體合作伙伴的共鳴，報(bào)道“平面化”會(huì)讓更多的合作伙伴參與到企業(yè)宣傳陣地的構(gòu)建當(dāng)中來(lái)。

當(dāng)然，有很多處于起步階段的企業(yè)還不能全國(guó)的從企業(yè)論壇、自有媒體建設(shè)等方面構(gòu)筑企業(yè)的內(nèi)部宣傳陣地，但是定期的通過(guò)郵件發(fā)布的“信息或者市場(chǎng)通報(bào)”、小范圍的企業(yè)QQ群等都是企業(yè)的宣傳陣營(yíng)，如何經(jīng)營(yíng)并構(gòu)建企業(yè)的宣傳陣營(yíng)，不在于企業(yè)有多大，而在于大家是否從企業(yè)剛開(kāi)始發(fā)展就去關(guān)注企業(yè)的宣傳陣地建設(shè)！

定江山，輿論導(dǎo)向很關(guān)鍵；做企業(yè)，理念灌輸很重要。經(jīng)營(yíng)一個(gè)好的企業(yè)離不開(kāi)強(qiáng)大的企業(yè)內(nèi)部宣傳平臺(tái)的建設(shè)！只要用心即可構(gòu)建一個(gè)強(qiáng)大的企業(yè)內(nèi)部品牌宣傳陣地。