處于藍(lán)海的母嬰電商一直是各大電商的發(fā)力重點(diǎn)。近期，考拉海購(gòu)在廣州設(shè)立網(wǎng)易考拉海購(gòu)體驗(yàn)專區(qū)，推出日本花王進(jìn)口紙尿褲免費(fèi)換領(lǐng)活動(dòng)，讓用戶更加近距離地體驗(yàn)到海外的優(yōu)質(zhì)商品。傳統(tǒng)母嬰零售商樂(lè)友不僅高調(diào)推出專門為購(gòu)物中心打造的O2O體驗(yàn)店，還同時(shí)亮相了能體驗(yàn)的海淘店。

跨境母嬰電商迅猛發(fā)展，但供應(yīng)鏈難題一直懸而未決，不僅產(chǎn)品種類單一，貨源難把控，嚴(yán)重影響了用戶體驗(yàn)。

跨境母嬰電商洶涌來(lái)襲

母嬰市場(chǎng)是一個(gè)風(fēng)口，跨境電商亦是一個(gè)風(fēng)口，當(dāng)二者融合發(fā)展，市場(chǎng)潛力不言而喻。在近段時(shí)間的電商大促中，跨境母嬰產(chǎn)品無(wú)疑成為電商市場(chǎng)新的焦點(diǎn)。

主攻美妝市場(chǎng)的聚美優(yōu)品亦開始瞄準(zhǔn)母嬰市場(chǎng)，在近期的電商大促中給予母嬰類目 “億元”級(jí)別的補(bǔ)貼。據(jù)悉，從4月中聚美優(yōu)品已經(jīng)開始在“極速免稅店”中推出母嬰類產(chǎn)品的銷售，據(jù)聚美優(yōu)品高級(jí)副總裁劉惠璞表示，聚美優(yōu)品五月份的單量已經(jīng)是“母嬰跨境電商中的全國(guó)第一”。

跨境母嬰電商發(fā)展已經(jīng)到了火爆的程度，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前涉及跨境母嬰電商的平臺(tái)多達(dá)30余家。諸如京東的全球購(gòu)、天貓國(guó)際、蘇寧紅孩子和國(guó)美在線等，正在發(fā)力拓展跨境母嬰電商業(yè)務(wù)除此之外，還有蜜芽寶貝、貝貝網(wǎng)、辣媽匯、寶寶樹等專業(yè)的母嬰電商平臺(tái)。

值得一提的是，母嬰電商開始從線上走向線下，開啟了線下體驗(yàn)專區(qū)。近期，考拉海購(gòu)不僅在電商大促中設(shè)置了紙尿褲專場(chǎng)、奶粉專場(chǎng)等，還在廣州設(shè)立網(wǎng)易考拉海購(gòu)體驗(yàn)專區(qū)，推出日本花王進(jìn)口紙尿褲免費(fèi)換領(lǐng)活動(dòng)，讓用戶更加近距離地體驗(yàn)到海外的優(yōu)質(zhì)商品。

跨境母嬰成為了“香饃饃”，除了線上電商發(fā)力布局之外，線下老牌零售商也按捺不住了。據(jù)了解，母嬰零售商樂(lè)友不僅高調(diào)推出專門為購(gòu)物中心打造的O2O體驗(yàn)店，還同時(shí)亮相了能體驗(yàn)的海淘店。樂(lè)友CEO胡超表示，不同于靠圖片和照片宣傳的跨境電商企業(yè)和個(gè)人賣家，樂(lè)友的海淘店是帶著出生證的——有廠家直接授權(quán)，并且借助門店優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者可以到線下先體驗(yàn)跨境產(chǎn)品后再下單。

市場(chǎng)利好，跨境母嬰電商成寵兒

跨境母嬰產(chǎn)品成為各大電商平臺(tái)的標(biāo)配，而且仍有資本源源不斷地注入這個(gè)領(lǐng)域。近日，中國(guó)母嬰領(lǐng)軍企業(yè)寶寶樹正式對(duì)外宣布，獲得由千合資本的戰(zhàn)略投資。正所謂，天下熙熙，皆為利來(lái)；天下攘攘，皆為利往。母嬰跨境電商市場(chǎng)受熱捧，這皆因母嬰市場(chǎng)的巨大商機(jī)。

其一，我國(guó)母嬰電商市場(chǎng)剛性需求大。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013國(guó)內(nèi)0-6歲嬰兒人數(shù)已經(jīng)在1.4億左右，每年新增人口1600萬(wàn)，其平均消費(fèi)已占據(jù)家庭總支出的30%甚至更高。而且隨著單獨(dú)二孩政策的放開，新生兒將迎來(lái)一個(gè)小高峰。中國(guó)電子商務(wù)研究中心預(yù)測(cè)，2015年我國(guó)孕嬰童行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破2萬(wàn)億元，其中母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模在1000億元至2000億元。而根據(jù)商務(wù)部測(cè)算，明年孕嬰童市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至6.5萬(wàn)億元。

其二，作為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主力軍，80后，甚至是90后都步入了父母的行列。這些人群生活節(jié)奏快，更加習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買產(chǎn)品，這也為助長(zhǎng)了母嬰電商的迅猛發(fā)展。

此外，我國(guó)近年來(lái)不斷爆出的兒童產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題也極大影響了消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，尤其是三聚氰胺事件更是讓諸多年輕父母舍近求遠(yuǎn)，拒絕國(guó)內(nèi)奶粉產(chǎn)品。另外，在剛剛過(guò)去的兒童節(jié)，多地監(jiān)管部門相繼發(fā)布兒童用品檢測(cè)報(bào)告顯示，包括兒童服裝、玩具在內(nèi)的多種兒童用品質(zhì)量安全問(wèn)題頻出。在多數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)知里，國(guó)外產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格，這也促使越來(lái)越多的父母購(gòu)買海外產(chǎn)品。

市場(chǎng)火熱難掩供應(yīng)鏈漏洞

毋庸置疑，跨境母嬰電商將成為越來(lái)越多人的消費(fèi)選擇，但在跨境母嬰電商發(fā)展過(guò)程中，有幾大發(fā)展問(wèn)題不容忽視。

首當(dāng)其沖的是，產(chǎn)品品類單一，供應(yīng)鏈管控難。談及母嬰產(chǎn)品，消費(fèi)者最常提及的便是紙尿褲和奶粉。甚至有消費(fèi)者戲稱，母嬰跨境電商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是一場(chǎng)“紙尿褲之戰(zhàn)”。此外，有消費(fèi)者抱怨母嬰電商的供應(yīng)鏈不佳�！坝械目缇衬笅氘a(chǎn)品爆款產(chǎn)品，價(jià)格看起來(lái)低，但是卻長(zhǎng)期處于缺貨狀態(tài)。”

其次是跨境母嬰產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。網(wǎng)易考拉海購(gòu)的調(diào)查問(wèn)卷另一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示：約四成受訪者買到過(guò)假貨紙尿褲或者對(duì)買到的紙尿褲“不夠放心”。另?yè)?jù)國(guó)家質(zhì)檢總局披露，2015年1-5月，全國(guó)出入境檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)共檢出不合格進(jìn)口兒童用品5778批次，其中進(jìn)口嬰幼兒及兒童服裝不合格2288批次�？梢�(jiàn)，海淘母嬰用品不再高枕無(wú)憂。

供應(yīng)鏈問(wèn)題已經(jīng)成為跨境母嬰電商發(fā)展的痛點(diǎn)。金箍棒CEO陶偉在母嬰行業(yè)觀察沙龍上海站上就表示，“在供應(yīng)鏈這一塊，尤其是跨境的，因?yàn)楣��?yīng)鏈涉及的流程非常非常長(zhǎng)，導(dǎo)致這邊現(xiàn)在目前來(lái)說(shuō)，我們接觸過(guò)的供應(yīng)鏈公司還沒(méi)有一個(gè)能夠特別完美的解決這個(gè)問(wèn)題。”

事實(shí)上，物流和倉(cāng)儲(chǔ)是保障跨境電商運(yùn)行的硬件儲(chǔ)備，供應(yīng)鏈則是跨境電商的生命線�？缇畴娚虒�(duì)上游供應(yīng)鏈的把控更是命門�？缇衬笅腚娚虘�(yīng)該在供應(yīng)鏈上多下功夫。目前，各行業(yè)電商大佬紛紛與國(guó)內(nèi)保稅區(qū)合作�；瘖y品垂直電商聚美優(yōu)品在鄭州保稅區(qū)建成自理倉(cāng)；阿里巴巴與珠海保稅區(qū)共建電商平臺(tái)�？缇衬笅腚娚桃部删痛藝L試。