近年來(lái)，中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)正在經(jīng)歷快速發(fā)展階段，二胎政策的實(shí)施等，更為中國(guó)的紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展添上一把火。與此同時(shí)，伴隨經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，中國(guó)父母消費(fèi)能力日益增長(zhǎng)，更促進(jìn)紙尿褲市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，中國(guó)的父母在購(gòu)買(mǎi)嬰兒紙尿褲更謹(jǐn)慎和挑剔，更加重視天然與安全等。

基于中國(guó)父母日益增長(zhǎng)嬰幼兒用品天然安全需求，近日媽咪艾無(wú)憂紙尿褲提出天然呵護(hù)新主張，其紙尿褲主打天然呵護(hù)，天然純凈不刺激。品牌主張一出，旋即在網(wǎng)上掀起了一場(chǎng)天然紙尿褲認(rèn)證行動(dòng)熱潮，“天然紙尿褲”火速成媽媽圈新寵。

行業(yè)層面：跳脫功能層面競(jìng)爭(zhēng)紅海，引領(lǐng)天然呵護(hù)新標(biāo)準(zhǔn)

事實(shí)上，經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)積累和沉淀，紙尿褲的發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟了。然而，各大紙尿褲生產(chǎn)商依然緊鑼密鼓地籌備各項(xiàng)研發(fā)工作，在他們看來(lái)，從柔軟性、舒適度、吸水量等功能層面上的創(chuàng)新似乎更重要。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專業(yè)人士指出，紙尿褲產(chǎn)品的功能性固然重要，但是與其一味地強(qiáng)調(diào)紙尿褲的功能層面，倒不如回歸本質(zhì)，回歸天然。對(duì)于消費(fèi)者而言，一款好的紙尿褲首先應(yīng)該是天然、無(wú)害、安全，其次才是各種功能性指標(biāo)的衡量對(duì)比。

當(dāng)然，“天然呵護(hù)”并不是一句空話。作為新標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)者，媽咪艾無(wú)憂紙尿褲所推崇的“天然呵護(hù)”具有三大國(guó)際認(rèn)證——FSC森林認(rèn)證、PSA材料認(rèn)證和北歐白天鵝認(rèn)證。其中，F(xiàn)SC森林認(rèn)證確保了產(chǎn)品使用原生木漿材料，是世界高標(biāo)準(zhǔn)的森林管理認(rèn)證。而北歐白天鵝認(rèn)證則代表了歐洲最高的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，保證了產(chǎn)品符合生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)。除了國(guó)際通用的權(quán)威認(rèn)證之外，“天然呵護(hù)”還需要經(jīng)得起過(guò)百項(xiàng)嚴(yán)格測(cè)試，才能獲得瑞典愛(ài)生雅集團(tuán)的PSA材料認(rèn)證，確保對(duì)皮膚安全無(wú)刺激。

如今，母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)人群正在更新?lián)Q代。有分析指出，80、90新生代年輕媽媽對(duì)于紙尿褲的選擇已經(jīng)從注重包裝、功能向重視環(huán)保、安全轉(zhuǎn)變。原料是否天然，是否安全，成為了她們衡量紙尿褲好壞的新標(biāo)準(zhǔn)。

具備三大國(guó)際認(rèn)證的“天然呵護(hù)”不僅契合了時(shí)下消費(fèi)者新的消費(fèi)需求，更引領(lǐng)了母嬰行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)。麗貝樂(lè)“天然呵護(hù)”的提出，不僅有利于進(jìn)一步引導(dǎo)母嬰行業(yè)的規(guī)范性，而且有助于母嬰行業(yè)向良好、健康的態(tài)勢(shì)發(fā)展。今后，媽咪艾無(wú)憂推崇的“天然呵護(hù)”勢(shì)必會(huì)引起一個(gè)新的潮流，成為母嬰行業(yè)的新標(biāo)桿。