近日，中國以品牌傳播運(yùn)動為評估對象的營銷傳播獎項，被譽(yù)為營銷傳播界“奧斯卡獎”的“2011中國艾菲獎”揭曉，蒙牛憑借“生態(tài)行動助力中國”活動獲得媒體時效銅獎，并贏得了更多的掌聲，因為這是一個因公益創(chuàng)意而獲獎的作品，而蒙牛也成為中國乳業(yè)獲此殊榮的企業(yè)。

據(jù)介紹，已覆蓋了全球40多個國家和地區(qū)的艾菲獎(EFFIEAWARDS)由美國營銷協(xié)會(AMA)于1968年創(chuàng)立，2003年引入中國。中國艾菲獎秉承了國際艾菲的理念，與歐美等國的艾菲獎執(zhí)行同一評審標(biāo)準(zhǔn)，具有同等的國際權(quán)威性，是業(yè)內(nèi)最權(quán)威的互動評審平臺。蒙牛的獲獎，不僅是企業(yè)文化傳播在更高層次上獲得肯定，更成為中國綠色公益行動日益受到國際關(guān)注和認(rèn)可的重要標(biāo)志之一。

據(jù)介紹，由蒙牛啟動的“生態(tài)行動助力中國”大型生態(tài)體驗活動已連續(xù)開展了兩年，在全國30多個大中城市通過包裝回收、終端巡展等方式，傳播綠色理念，倡議大眾支持生態(tài)事業(yè)，讓公眾參與到生態(tài)文明的建設(shè)當(dāng)中。這種融合愛心、責(zé)任、奉獻(xiàn)等人文因素的活動，得到無數(shù)消費(fèi)者的肯定，并主動參與到包裝回收等綠色公益行動中來，目前蒙牛已完成回收包裝60萬個。

今年，作為“生態(tài)行動助力中國”活動的第二季，蒙牛在全國舉行了六站八場綠色公益演唱會，為生態(tài)行動吶喊加油。宋祖英、姚明、濮存昕、章子怡、莫文蔚、汪峰等五十余位明星為蒙牛站臺，親身示范包裝回收等綠色行為，引起百萬粉絲熱烈響應(yīng)，形成轟動效應(yīng)。而許晴、黃曉明等明星為此活動拍攝的兩支生態(tài)公益視頻，通過網(wǎng)絡(luò)平臺更是影響125萬人之多。蒙牛的策劃的一次生態(tài)行動，最終成為全民演繹的一部“生態(tài)大片”。

憑借腳踏實(shí)地的綠色實(shí)踐，蒙牛今年更成為國際頂級盛會——世界園藝博覽會的乳業(yè)全球合作伙伴，將“生態(tài)行動助力中國”的舞臺搬進(jìn)世園會，與更多國際友人分享來自中國乳業(yè)的綠色。根據(jù)2011年3—9月百度指數(shù)的對比分析，蒙牛的媒體關(guān)注度持續(xù)高于競品。而以“我是多多”名字出現(xiàn)的蒙牛世園會官方微博，更在不到半年的時間內(nèi)粉絲即超過42萬，儼然“相當(dāng)于一張中型都市報”，成為蒙牛綠色傳播主要陣地之一。

事實(shí)上，“生態(tài)行動助力中國”只是蒙牛綠色實(shí)踐的一個小“角落”。縱觀蒙牛近年來的公益行動，已逐漸組合成一場“綠色接力賽”。現(xiàn)代營銷之父菲利普•科特勒所說，“營銷不是以精明的方式去兜售自己的產(chǎn)品，而是一門創(chuàng)造真正客戶價值的科學(xué)�！边@句話，可作為蒙�！吧鷳B(tài)行動助力中國”榮獲艾菲獎的注腳。蒙牛的公益實(shí)踐，正在助力整個中國綠起來。