伴隨著企業(yè)社會(huì)責(zé)任理念的在全球的滲入與推廣，企業(yè)紛紛加入到社會(huì)公益大軍中。就在近日，澳大利亞的饑荒救濟(jì)組織Foodbank計(jì)劃聯(lián)合各大乳企每年捐贈(zèng)100萬升牛奶用于慈善。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)也開展過類似的公益行動(dòng)，作為中國(guó)乳業(yè)龍頭的蒙牛，便發(fā)起過“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國(guó)人”大型公益活動(dòng)，收獲了良好的社會(huì)反響。

領(lǐng)袖企業(yè)的示范作用不僅在于創(chuàng)造了商業(yè)史上的傳奇，更在企業(yè)社會(huì)責(zé)任層面上發(fā)揮著積極的影響�？煽诳蓸纷�1928年便開始贊助奧運(yùn)，中國(guó)飲料界的知名品牌王老吉在汶川地震時(shí)也一展“慷慨本色”。把眼光著眼于中國(guó)乳業(yè)，蒙牛的公益之路亦是可圈可點(diǎn)。從非典時(shí)期diyi個(gè)站出來捐款捐奶到捐助南方凍雨災(zāi)害災(zāi)區(qū)，從為汶川地震災(zāi)區(qū)捐款到為青海玉樹地震捐款捐物，但凡有需要的地方就會(huì)出現(xiàn)蒙牛的身影。此外，蒙牛的“母親水窖”活動(dòng)、“蒙牛愛心井”民生工程、乃至“生態(tài)行動(dòng)，助力中國(guó)”等大型綠色公益活動(dòng)也都在社會(huì)上影響深遠(yuǎn)。

競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父邁克爾•波特在其《企業(yè)慈善事業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一文中指出：“企業(yè)從事公益事業(yè)的目標(biāo)，從表面上看是為了博得更多的認(rèn)同和社會(huì)影響，而實(shí)質(zhì)上，則更專注于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)�！泵磕甑摹敦�(cái)富》和《福布斯》等商業(yè)雜志的企業(yè)排名評(píng)比，都會(huì)加上“社會(huì)責(zé)任”標(biāo)準(zhǔn)，“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”已成企業(yè)經(jīng)營(yíng)的流行思潮。作為中國(guó)乳業(yè)品牌，蒙牛不僅從自身發(fā)展的角度保護(hù)資源和環(huán)境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、履行綠色戰(zhàn)略，更堅(jiān)持反哺社會(huì)，在推進(jìn)社會(huì)慈善公益事業(yè)上交出了讓人欣慰的答卷。

對(duì)企業(yè)責(zé)任的踐行為蒙牛贏得了社會(huì)各界的認(rèn)可。在2010“先驅(qū)中國(guó)”年度評(píng)選結(jié)果中，蒙牛獲選年度社會(huì)責(zé)任企業(yè)，并且是獲獎(jiǎng)乳企，與UPS、國(guó)航等行業(yè)領(lǐng)袖一起，成為2010年度社會(huì)責(zé)任先行者，正是對(duì)蒙牛在公益事業(yè)努力的一個(gè)認(rèn)可。

如今的西方國(guó)家，企業(yè)的公益成績(jī)已經(jīng)成為社會(huì)對(duì)企業(yè)進(jìn)行業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估的一項(xiàng)重要指標(biāo)，許多大型跨國(guó)公司在進(jìn)入世界各地市場(chǎng)的同時(shí)也都會(huì)有一系列的慈善公益活動(dòng)。有經(jīng)濟(jì)學(xué)家分析認(rèn)為，相對(duì)于以前公益事業(yè)的“模糊化”，如今的消費(fèi)者關(guān)心的已不是誰“喊得響”，而是誰“做得實(shí)”、“做得到”，雖說中國(guó)的有些企業(yè)公益活動(dòng)的方法尚不成熟，但蒙牛的公益之路無疑是走出了“領(lǐng)頭�！钡娘L(fēng)范，而這些不僅體現(xiàn)在了蒙牛的市場(chǎng)份額上，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，它將對(duì)蒙牛塑造“百年品牌”起到十分重要的作用。