近年,隨著國內(nèi)對奶粉行業(yè)連連政策及重拳出擊,引起了國內(nèi)不少商家敏感神經(jīng)的幾度波動,以及外資奶粉價格的不斷上漲和各種代購奶粉的此起彼伏,使得國內(nèi)奶粉市場已在動蕩,同時在洋奶粉的猛烈沖擊下,國內(nèi)奶粉份額在日趨萎縮,讓更多人心生糾結(jié)。
嬰幼兒奶粉行業(yè)的市場概況
隨著時代的變化,奶粉一直是國內(nèi)最主要的乳品品類,經(jīng)過長期的發(fā)展包裝技術(shù)和加工技術(shù)的升級使國內(nèi)奶粉迅速發(fā)生質(zhì)變,1999-2004年間,UHT奶在中國獲得持續(xù)高速的發(fā)展,年平均增長速度高達89.37%,從而推動中國乳品的消費結(jié)構(gòu)由奶粉為主轉(zhuǎn)向以液態(tài)奶為主。
據(jù)統(tǒng)計顯示2004年國家質(zhì)檢總局公布的放心奶粉企業(yè)只有30家,不足全國奶粉企業(yè)總數(shù)的1/10。與液體奶相比,國內(nèi)奶粉市場集中度要低很多,2006年中國前10家的奶粉企業(yè)產(chǎn)量大致占全國總產(chǎn)量的53%,同時隨著國家對奶粉行業(yè)門檻的不斷提高和一些奶粉企業(yè)出現(xiàn)的不良現(xiàn)象,使國內(nèi)奶粉市場充滿著很多變數(shù)。
嬰幼兒 奶粉的未來市場前景
據(jù)了解國內(nèi)奶粉市場,尤其是嬰幼兒配方奶粉的需求增長速度較快,其中高檔嬰兒奶粉市場銷量每年以兩位數(shù)的速度增長。我國現(xiàn)在一年的嬰幼兒奶粉產(chǎn)量僅45萬噸左右,龐大的新生兒消費群體孕育著中國嬰幼兒奶粉巨大的市場空間。
目前國內(nèi)的奶粉市場總量在450億元左右,產(chǎn)能超過100萬噸。其中大包的工業(yè)奶粉大致占奶粉總量的50%左右;小包奶粉大致占奶粉總量的50%左右,其中除了8%左右的中老年奶粉外,其余都是嬰幼兒奶粉。
2008-2010年中國迎來了一個生育高峰,中國順利取代日本,成為僅次于美國的世界第二大嬰幼兒配方奶粉市場。根據(jù)全國人口出生率的不斷增長,就有340萬嬰兒沒有母乳,需要用奶粉來喂養(yǎng)。目前,中國有近5700萬戶城市家庭步入中產(chǎn)階層,其中多數(shù)中國城市家庭處于4-6個成年人撫養(yǎng)一個孩子的階段,可見嬰幼兒奶粉市場有著巨大的發(fā)展空間。
嬰幼兒奶粉的未來市場格局
隨著“洋奶粉”的“大舉進攻”,國產(chǎn)品牌的壓力也越來越大,加之國內(nèi)品牌在嬰幼兒配方奶粉研制上起步比較晚,產(chǎn)品研發(fā)能力相對較弱。另外國內(nèi)良種奶牛比例較低,雖然近年來我國大力引進和推廣良種奶牛,但仍然遠低于發(fā)達國家水平,這也制約了國內(nèi)乳制品的產(chǎn)量和品質(zhì)的提升。
由此可見,國內(nèi)奶粉行業(yè)與外資奶粉依然存在很大的競爭,國內(nèi)奶粉行業(yè)想穩(wěn)坐行業(yè)的陣營,就必須占領(lǐng)外資奶粉在國內(nèi)市場的陣地,此情況無疑是國內(nèi)奶粉市場的本土現(xiàn)狀。