近年來，隨著諸多奶粉相關國家政策的頒布與落地，羊奶粉行業(yè)進一步實現標準化、規(guī)范化。去年11月，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《關于進一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產品標簽標識的公告》，意味著未來市場將不存在“半羊”、“混羊”，“純羊”奶粉成為必然趨勢并進入快速發(fā)展時代。

作為國產羊奶粉的“領頭羊”，和氏深知企業(yè)想穩(wěn)固自身行業(yè)地位，需要在產品創(chuàng)新、品牌規(guī)劃、綜合能力等多方面持續(xù)創(chuàng)新，以適應年輕消費者需求與政策變化。歷經多方研發(fā)打磨，和氏3月10日正式推出采用純羊配方的澳貝佳兒童成長配方羊奶粉，新品一經上市便引發(fā)業(yè)內多方贊譽。

順應純羊奶粉趨勢

和氏新品上市引關注

精致育兒時代，年輕父母對羊奶粉品類的了解與認知愈發(fā)深入，他們不僅希望市面上能有更多專業(yè)、優(yōu)質的“純羊”奶粉產品可供選擇，還圍繞產品安全與功能細分提出更為“嚴苛”的要求。和氏深刻洞察到年輕父母的需求與痛點，在旗下羊奶粉品牌澳貝佳原有產品基礎上增添新成員，推出獨具差異化配方優(yōu)勢的澳貝佳兒童成長配方羊奶粉，為年輕家庭提供更多可信賴之選。

眾所眾知，羊奶蘊含豐富天然A2蛋白，含有200多種營養(yǎng)與活性物質，20多種礦物質、氨基酸、維生素，10多種酶、乳糖，相較牛奶更易消化吸收且營養(yǎng)全面，對于腸胃嬌嫩、免疫力亟待增強的寶寶而言是理想奶源之選。羊奶粉因自身差異化優(yōu)勢與營養(yǎng)價值愈發(fā)受到消費者的認可的同時，市面上“半羊”、“混羊”奶粉產品魚龍混雜的情況卻成為年輕父母們挑選育兒產品過程中的阻礙。為順應年輕父母的“純羊”奶粉需求，澳貝佳兒童成長配方羊奶粉堅持以100%新鮮生羊乳為原料，并添加純羊乳清蛋白，產品安全、純正均有所保障。此外，和氏還坐擁兩大乳粉核心加工廠，奶粉產品從鮮羊奶生產到加工成粉不超過2小時，緊鎖每一滴羊乳原料的鮮活營養(yǎng)。

如果說甄選核心原料是一罐好奶粉誕生的第一步，那么差異化配方與亮點成分則在產品升級與占領消費者心智層面上起到了關鍵性作用。據悉，澳貝佳兒童成長配方羊奶粉的純羊配方蘊含多種功效顯著成分，其中獨特添加的磷脂酰絲氨酸（PS），是細胞膜的活性物質，能有效調節(jié)神經脈沖傳導，增進大腦記憶功能；維生素D作用于鈣磷代謝，促進鈣質吸收；動物雙歧桿菌Bb-12維護腸道健康菌群，預防腹瀉；葉黃素有效抵御有害藍光造成的視網膜傷害，幫助寶寶視力發(fā)育；搭配DHA＋ARA、�；撬�、低聚果糖等營養(yǎng)元素，不但適合牛奶蛋白過敏的寶寶食用，更從智力、視力、骨骼發(fā)育等多方面貼合兒童成長需求，全方位守護孩子健康成長。

發(fā)力兒童羊奶粉新增量

澳貝佳品牌戰(zhàn)略持續(xù)爆發(fā)

縱觀國內羊奶粉市場，近年來眾多品牌爭先入局羊奶粉賽道。行業(yè)競爭愈演愈烈之下，如何通過產品創(chuàng)新與品牌升級實現賽道突圍成為國產企業(yè)不斷思考的問題，而和氏正擁有極為清晰、長遠的戰(zhàn)略規(guī)劃。為進一步提升品牌價值，和氏緊貼市場用戶需求變化，特選定和氏頭部戰(zhàn)略產品澳貝佳純羊系列作為爆發(fā)點，無論是產品、品牌、渠道還是綜合實力方面都在國產奶粉中占得頭籌。

面對瞬息萬變的羊奶粉市場，找準產品及品類發(fā)力點對品牌而言至關重要。知名乳業(yè)分析師宋亮在近期采訪中便明確表示，現如今嬰配羊奶粉競爭激烈，羊奶粉市場增長紅利主要集中在兒童奶粉，這也是未來的一個重要發(fā)展趨勢。此次新品的推出，正是澳貝佳精準把握住兒童羊奶粉增量機會的結果，也是品牌不斷完善自身產品線的重要舉措。據悉，在澳貝佳純羊系列產品矩陣中，除了最新推出的兒童成長配方羊奶粉，還包括嬰幼兒配方羊奶粉、幼兒園寶寶配方羊奶粉以及孕產婦配方羊奶粉，涵蓋不同年齡、不同性別的消費者營養(yǎng)需求，順應市場發(fā)展趨勢的同時加固品牌整體競爭力。

作為上市僅三年便在眾多競品中脫穎而出的羊奶粉品牌，澳貝佳的強大競爭力并非偶然，其發(fā)展離不開背后企業(yè)多年沉淀的綜合實力。和氏自1992年成立以來便專注于奶粉的研發(fā)及生產，奶源方面，和氏依托57萬畝高山草甸牧場、自建優(yōu)質高寒川牧場及7個標準化示范養(yǎng)殖基地，從源頭上保障了奶源的自給自足和安全可控；生產方面，和氏則擁有7條年產上萬噸的羊、牛奶粉干濕法復合工藝生產線，確保產品從奶源到成品的新鮮營養(yǎng)。上游原料供應力直接影響著品牌的市場競爭能力，而先進生產工藝也是極為重要的一環(huán)，和氏多年來堅持全產業(yè)鏈建設，強勢打造澳貝佳“贏在起跑線”的先天條件，為戰(zhàn)略品牌贏得市場贊譽打下堅實基礎。

澳貝佳品牌爆發(fā)的背后，也同樣離不開和氏在渠道方面的精耕。以去年備受行業(yè)矚目的“紅海行動”為例，和氏聯合全國經銷商、終端門店以及全體銷售人員，通過福利放送、知識講座、線上引流、居民互動等玩法，明晰消費者對羊奶粉認知的同時為終端門店帶來亮眼業(yè)績增長，品牌也得到越來越多消費者的支持與認可，成功實現企業(yè)與渠道的互利共贏。可以預見，澳貝佳作為和氏旗下日益壯大的主推品牌，未來也同樣將為和氏的長遠發(fā)展增添新動力。

站在行業(yè)角度，隨著消費者對國貨的信心與支持度持，國產羊奶粉品牌正快速崛起，成為羊奶粉產業(yè)的重要發(fā)展方向。和氏作為國產羊奶粉品牌中的佼佼者，無論在品牌戰(zhàn)略、產品創(chuàng)新、產業(yè)鏈建設還是渠道深耕層面上都擁有極為深厚的實力。未來，和氏必將攜旗下品牌澳貝佳深入洞察消費者需求，為中國新生代家庭提供更多專業(yè)、優(yōu)質的純羊奶粉產品，并引領羊奶粉行業(yè)走向更高領域。