母嬰新消費時代，新生代父母逐漸站上育兒主場，她們精致又時尚，是典型的成分黨和細(xì)節(jié)控，相較于價格，她們更愿意去深究產(chǎn)品的配方成分、細(xì)分功效、使用場景等多個維度，聚焦在母嬰洗護(hù)領(lǐng)域也是同樣，隨著母嬰用戶育兒需求提升，精細(xì)養(yǎng)護(hù)逐漸興起，也助推母嬰洗護(hù)產(chǎn)品朝著創(chuàng)新、細(xì)化的方向發(fā)展。

作為專注在嬰童護(hù)理領(lǐng)域22年之久的國民品牌，青蛙王子看到了長期以來嬰童在不同年齡段的護(hù)理需求，創(chuàng)新性地提出了“細(xì)分護(hù)理，更專業(yè)”的護(hù)膚新理念，并于近日在全網(wǎng)重磅推出了青蛙王子公主聯(lián)名款——青蛙王子倍潤優(yōu)護(hù)系列。

細(xì)分護(hù)理更專業(yè)

青蛙王子重磅推出公主聯(lián)名款

“細(xì)分護(hù)理，更專業(yè)”作為青蛙王子品牌的重要戰(zhàn)略，從長遠(yuǎn)角度來看也是市場數(shù)據(jù)印證下的必然途徑。據(jù)了解，青蛙王子在研發(fā)方面重點關(guān)注女孩的發(fā)膚問題，充分傳達(dá)“我的女孩，‘養(yǎng)’超好”的概念，全系列圍繞“養(yǎng)”這個核心字眼，不僅是“養(yǎng)育得好”，更是“營養(yǎng)好”，改善肌膚營養(yǎng)狀態(tài)，減少肌膚問題。

根據(jù)調(diào)查顯示，中國普遍兒童所面臨的發(fā)膚問題，根本原因都在于缺乏營養(yǎng)，因為地域、生活習(xí)慣等所導(dǎo)致的皮膚過激反應(yīng)。基于該發(fā)現(xiàn)，青蛙王子才選用了有“營養(yǎng)之王”之稱的天然櫻桃提取物作為此次系列產(chǎn)品的核心成分，其富含VC營養(yǎng)物質(zhì)，能夠幫助肌膚給養(yǎng)。此外，青蛙王子更是在全系列產(chǎn)品上著重加入了獨到的香氛配方，可以根據(jù)皮膚溫度、時間的變化而產(chǎn)生不同的香氛氣息。另外，在洗沐類和潤膚類的產(chǎn)品中，青蛙王子還分別特別添加了進(jìn)口氨基酸表活（溫和清潔）和角鯊?fù)椋ǜ叨缺�濕）成分�?/p>

營銷動作組合出擊

持續(xù)為新品賦能

青蛙王子品牌此次針對公主聯(lián)名款的全覆蓋傳播，小到電梯間，大到火車站，隨處可見關(guān)于青蛙王子公主聯(lián)名款的宣傳海報，“1.5倍柔順，‘養(yǎng)’出秀發(fā)超能力”的廣告語更是朗朗上口，讓人印象尤深。

此外，消費環(huán)境和消費人群的變化，帶來了媒體環(huán)境和傳播方式的必然更迭，為此，青蛙王子的營銷策略和傳播方式也進(jìn)行了變化與革新，除了線下諸多大屏廣告的全覆蓋外，此次新品上市還在小紅書種草平臺上引起了一場種草熱議，除了獲得大量素人消費者的青睞外，還有不少達(dá)人也都紛紛效仿使用青蛙王子公主聯(lián)名款產(chǎn)品。

作為嬰童護(hù)理領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，青蛙王子以匠心打造更適合中國女孩的發(fā)膚護(hù)理產(chǎn)品，不僅用切實行動呵護(hù)女孩們的頭發(fā)和肌膚，還通過潛移默化的儀式感提升了每個女孩的自信和活力。站在行業(yè)高度，當(dāng)下母嬰洗護(hù)市場不斷爆發(fā)，行業(yè)加速優(yōu)勝劣汰，青蛙王子正以更細(xì)分專業(yè)的極致產(chǎn)品和更切近用戶本身的護(hù)膚理念大步向前，破局洗護(hù)市場。