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奶粉市場增量放緩,飛鶴奶粉持續(xù)搶占高端市場份額

2021/6/22 9:32:40 來源:母嬰訊焦點

近年來,隨著奶粉市場進入多元化、精細化、專業(yè)化發(fā)展時代,消費者對奶粉的要求正在不斷提升,除了基本的營養(yǎng)、品類之外,高端化產(chǎn)品更多地走進大眾視野,并受到年輕家長的推崇。在中國高端奶粉市場格局下,飛鶴奶粉以其高端定位和更新鮮、更適合的品質(zhì),持續(xù)引領(lǐng)奶粉高端市場發(fā)展,品牌占有率也在不斷提升。

據(jù)艾瑞咨詢《2021中國母嬰市場消費趨勢研究報告》報告顯示,中國母嬰家庭規(guī)模是2.78億,其中90后的父母家庭占比為56%,90、95后將逐漸成為中國母嬰市場新生代父母的主力軍。作為在互聯(lián)網(wǎng)背景下成長起來的90后,他們更加遵循科學(xué)育嬰,并且擁有更強的消費力和更高的消費意愿,對更精細化、高端化奶粉的需求較高。在細分賽道,有機奶粉、A2奶粉等高端品類的銷量日益上升。

作為我國奶粉行業(yè)的佼佼者,飛鶴較早洞察到消費升級趨勢,近年來持續(xù)在高端奶粉市場發(fā)力,不僅推出超高端系列星飛帆和有機臻稚系列奶粉,更于2020年年底推出星飛帆A2版,并針對3歲后兒童市場,推出高端新品茁然系列。飛鶴超高端系列奶粉也成為了飛鶴銷量增長的一個重要引擎,促進了飛鶴奶粉市場占有率的提升。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示,截至2021年4月,飛鶴市占率升至19%,飛鶴奶粉的行業(yè)龍頭地位愈發(fā)穩(wěn)固。

如果說市場格局的演變,帶動了飛鶴在高端市場的布局,那么在科研上的深入,則是飛鶴奶粉高端品質(zhì)更讓一層樓的根本。近年來,依托科技力量,飛鶴啟動了數(shù)字化轉(zhuǎn)型,專門制定了“3+2+2”的IT規(guī)劃戰(zhàn)略目標(biāo),即以智能制造、ERP系統(tǒng)建設(shè)、數(shù)字化智能辦公為依托,以數(shù)據(jù)中臺和業(yè)務(wù)中臺為統(tǒng)一支撐,推動及指導(dǎo)新零售業(yè)務(wù)與智慧供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)的探索及變革,已初現(xiàn)雛形。數(shù)據(jù)中臺應(yīng)用在營銷端后,迅速提升了飛鶴的用戶增長率和活躍度。飛鶴的用戶運營平臺線上數(shù)據(jù)顯示,數(shù)據(jù)中臺上線后,月活年增長超過200%;智能工廠顯著提升了生產(chǎn)效率;供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)中臺則讓飛鶴的產(chǎn)品品質(zhì)更有保障,不斷拓寬高端領(lǐng)域。

5月末,三胎政策落地,國家衛(wèi)建委表示,未來還將出臺一系列配套支持措施?梢钥闯,奶粉行業(yè)在當(dāng)下及未來依然是優(yōu)質(zhì)的賽道,飛鶴奶粉也將持續(xù)以高端品牌,引領(lǐng)品牌自身的發(fā)展,同時也為國產(chǎn)奶粉的高端化加碼。

編輯:云云 標(biāo)簽:飛鶴奶粉
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