后奶粉新政時(shí)代的配方亂象

幾乎所有新手媽媽都會遇到這樣一個(gè)難題：給孩子選什么奶粉好？之所以如此糾結(jié)，主要有兩個(gè)原因：1、奶粉是寶寶脫離母乳后的“接管口糧”，對其成長發(fā)育起著至關(guān)重要的作用，主觀上消費(fèi)者必須謹(jǐn)慎選擇；2、如今通過配方注冊的奶粉品牌有400多個(gè)，對于一個(gè)千億規(guī)模的市場而言，仍然太多了，這在客觀上增加了消費(fèi)者的選擇難度。

尤其是后者。即使經(jīng)歷了配方注冊制大刀闊斧的整治，目前奶粉行業(yè)仍然存在配方過多過濫的問題，部分企業(yè)出于營銷目的隨意制定和更換配方，不僅背離了守護(hù)寶寶健康的初心，也在一定程度上擾亂了行業(yè)風(fēng)氣。

而事實(shí)上，對于嬰兒配方奶粉來說，研發(fā)的宗旨只有一個(gè)，就是無限還原母乳，這才是所有配方設(shè)計(jì)的底層邏輯。

520伊利金領(lǐng)冠品牌升級，用科研傳承母愛

5月20日是衛(wèi)生部欽定的“全國母乳喂養(yǎng)日”，至今已有30年。今年的5月20日尤為特別，中國奶粉領(lǐng)導(dǎo)品牌伊利金領(lǐng)冠在線上召開主題為“中國專利守護(hù)母乳力量”的品牌升級暨中國母乳研究白皮書發(fā)布會，依托18年母乳研究的科研實(shí)力，官宣全新品牌主張以及后續(xù)產(chǎn)品升級動作。

這是一場由母乳研究及專利領(lǐng)域的專家、權(quán)威媒體、明星等多方助力的盛會，堪稱奶粉行業(yè)的一大里程碑事件。如今，母乳喂養(yǎng)已經(jīng)成為全民共識，但很多職場媽媽無法在母乳喂養(yǎng)和工作中取得有效平衡，因此，如何找到母乳的最佳替代方案就成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)，也成為奶粉行業(yè)所肩負(fù)的最大使命——此次發(fā)布會就誕生于這樣的背景下。

會上有三大亮點(diǎn)不得不提：

1、伊利金領(lǐng)冠登上“天下第一雄關(guān)”居庸關(guān)，發(fā)布“中國專利配方 母愛傳承”的品牌新主張，從“聚國勢-新生代對中國質(zhì)造的高度認(rèn)同”、“聚企勢-伊利金領(lǐng)冠攜中國專利配方成長為國粉標(biāo)桿”、“聚優(yōu)勢-伊利金領(lǐng)冠18年母乳研究積累”、“聚文勢-以中國文化與消費(fèi)者建立情感連接”這四個(gè)維度，升級品牌內(nèi)核。

2、近期，伊利金領(lǐng)冠與華為、騰訊、華大基因共同入選“中國專利天團(tuán)”，有力詮釋了“專利興國”。而在發(fā)布會現(xiàn)場，來自人民網(wǎng)、乳業(yè)協(xié)會、中國發(fā)明協(xié)會、科技部的領(lǐng)導(dǎo)和知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的專家也聯(lián)合發(fā)起了一場以“中國專利 致未來”為主題的圓桌論壇，深刻剖析了專利之于中國制造業(yè)、中國專利配方之于我國奶粉行業(yè)的重要意義。

3、作為此次發(fā)布會的重磅環(huán)節(jié)，伊利金領(lǐng)冠將發(fā)布母乳研究的最新成果——《母乳研究白皮書》。

伊利母乳研究+配方雙升級

此次發(fā)布會的核心在于“升級”——品牌+研究+配方的全面升級，讓伊利金領(lǐng)冠再一次鞏固了在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。其中，母乳研究成果的更新是重中之重，是另外兩項(xiàng)升級的前提和基礎(chǔ)。

據(jù)悉，最新發(fā)布的《母乳研究白皮書》，完善了對母乳中α-乳清蛋白、β-酪蛋白、乳脂球膜蛋白、脂肪酸、磷脂、母乳低聚糖、唾液酸等各類營養(yǎng)素含量與生理功能的研究，同時(shí)對各種母乳營養(yǎng)成分間的相互作用以及他們對嬰兒系統(tǒng)功能發(fā)展的協(xié)同支持進(jìn)行了進(jìn)一步探索，以求更全面地模擬母乳的營養(yǎng)作用機(jī)制。

隨著伊利母乳研究最新成果的發(fā)布，奶粉行業(yè)開啟了全面系統(tǒng)模擬母乳的“∑時(shí)代”——作為數(shù)學(xué)中的求和符號，∑寓意母乳營養(yǎng)成分的集合。伊利是最早開始母乳研究的品牌，從2003年伊利正式啟動中國母乳研究項(xiàng)目，到2007年建成中國首個(gè)企業(yè)母乳研究數(shù)據(jù)庫，到2009年發(fā)布以企業(yè)為主導(dǎo)的首部《中國母乳研究白皮書》、2018年發(fā)布《母乳研究白皮書》揭開了母乳核苷酸的奧秘，再到此次全面模擬母乳營養(yǎng)的新階段，伊利一直走在母乳研究的最前沿，而這份歷時(shí)十?dāng)?shù)載建立起的先發(fā)優(yōu)勢，是任何對手都難以逾越的護(hù)城河。

憑借對母乳營養(yǎng)更全面的認(rèn)識，接下來，伊利金領(lǐng)冠全系列專利配方也將迎來升級，從多個(gè)營養(yǎng)維度踐行科研成果，守護(hù)寶寶健康。

比如金領(lǐng)冠珍護(hù)，下半年將重磅升級為六維易吸收的中國專利配方，包括行業(yè)首發(fā)突破性乳源二代OPO，含量達(dá)到行業(yè)最高；“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其制備方法*”和“核苷酸組合物及其在食品中的應(yīng)用**” 兩大獨(dú)家王牌專利；四倍進(jìn)口活性益生菌與益生元組合；以及“珍稀乳脂球膜+唾液酸”雙重智賦組合。

再如金領(lǐng)冠菁護(hù)，為迎合市場的A2消費(fèi)熱潮，下半年升級的菁護(hù)將推出唯一一款乳鐵蛋白+益生菌雙重保護(hù)的A2生牛乳配方奶粉，重新定義A2配方品類。

為定制一站式科學(xué)精準(zhǔn)營養(yǎng)，此次金領(lǐng)冠品牌升級發(fā)布會上，還重磅發(fā)布了全新的金貝智營養(yǎng)補(bǔ)充劑，共四款明星產(chǎn)品：金貝智舒享益生菌、金貝智聰護(hù)藻油DHA、金貝智全聰藻油DHA、金貝智乳鐵蛋白粉。

中國專利配方的出現(xiàn)，標(biāo)志著中國配方有了國家認(rèn)證，寶寶口糧有了新標(biāo)準(zhǔn)；而此次伊利金領(lǐng)冠專利配方的升級，則意味著其母乳化專利配方在理念和實(shí)操層面進(jìn)一步鞏固了嬰配粉研發(fā)的總綱地位。

這一系列升級以及配方動作，在奶粉行業(yè)中都有著開創(chuàng)性意義，它標(biāo)志著，伊利已經(jīng)進(jìn)入母乳研究的無人區(qū)，并開啟了一個(gè)以母乳化配方為主導(dǎo)的行業(yè)新階段，在這個(gè)階段，沒有前人的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，而伊利走過但每一步，都是在為行業(yè)趟路。

中國專利配方的時(shí)代證言

三流企業(yè)做產(chǎn)品，二流企業(yè)做品牌，一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)。伊利金領(lǐng)冠以母乳為綱的頂層設(shè)計(jì)，一步步踐行著為行業(yè)定標(biāo)準(zhǔn)的“一流企業(yè)法則”。

中國從工業(yè)大國到工業(yè)強(qiáng)國晉升的道路上，科研是決定性的推動力量，而專利作為科研的物化存在形式，一直如軍功章一樣證明著國家的科研實(shí)力。

在嬰幼兒奶粉行業(yè)，專利一直是一個(gè)比較陌生的詞，不是因?yàn)槟谭蹧]有研發(fā)創(chuàng)新空間，而是因?yàn)槲覈�奶粉企業(yè)研發(fā)水準(zhǔn)的集體性落后——研發(fā)的前沿陣地幾乎都被藥企背景的外資奶粉品牌掌握著。

但是伊利金領(lǐng)冠的中國配方專利打破了這個(gè)局面。伊利金領(lǐng)冠以母乳為藍(lán)本，從母乳關(guān)鍵營養(yǎng)元素的還原到系統(tǒng)性的母乳模擬，取得了突破性的進(jìn)展，這份由千萬中國母乳成分?jǐn)?shù)據(jù)組成的母乳數(shù)據(jù)庫，為中國專利配方提供了強(qiáng)大的樣本支持。

如今，中國專利配方問世，意味著伊利金領(lǐng)冠是被國家權(quán)威認(rèn)可的產(chǎn)品，這不僅是對企業(yè)研發(fā)成果的肯定，更是一個(gè)有效的護(hù)城河，將競爭對手區(qū)隔開來。

期待伊利金領(lǐng)冠早日進(jìn)入母乳研究的下一個(gè)無人區(qū)，在世界舞臺上為中國奶粉揚(yáng)名。

*中國發(fā)明專利，專利號ZL200810241156.3；

**中國發(fā)明專利，專利號ZL201510290842.X；

中國發(fā)明專利，專利號ZL201510291739.7；

中國發(fā)明專利，專利號ZL201510300587.2；

中國發(fā)明專利號：201680013841.3