后奶粉新政時(shí)代的配方亂象
幾乎所有新手媽媽都會遇到這樣一個(gè)難題:給孩子選什么奶粉好?之所以如此糾結(jié),主要有兩個(gè)原因:1、奶粉是寶寶脫離母乳后的“接管口糧”,對其成長發(fā)育起著至關(guān)重要的作用,主觀上消費(fèi)者必須謹(jǐn)慎選擇;2、如今通過配方注冊的奶粉品牌有400多個(gè),對于一個(gè)千億規(guī)模的市場而言,仍然太多了,這在客觀上增加了消費(fèi)者的選擇難度。
尤其是后者。即使經(jīng)歷了配方注冊制大刀闊斧的整治,目前奶粉行業(yè)仍然存在配方過多過濫的問題,部分企業(yè)出于營銷目的隨意制定和更換配方,不僅背離了守護(hù)寶寶健康的初心,也在一定程度上擾亂了行業(yè)風(fēng)氣。
而事實(shí)上,對于嬰兒配方奶粉來說,研發(fā)的宗旨只有一個(gè),就是無限還原母乳,這才是所有配方設(shè)計(jì)的底層邏輯。
520伊利金領(lǐng)冠品牌升級,用科研傳承母愛
5月20日是衛(wèi)生部欽定的“全國母乳喂養(yǎng)日”,至今已有30年。今年的5月20日尤為特別,中國奶粉領(lǐng)導(dǎo)品牌伊利金領(lǐng)冠在線上召開主題為“中國專利守護(hù)母乳力量”的品牌升級暨中國母乳研究白皮書發(fā)布會,依托18年母乳研究的科研實(shí)力,官宣全新品牌主張以及后續(xù)產(chǎn)品升級動作。
這是一場由母乳研究及專利領(lǐng)域的專家、權(quán)威媒體、明星等多方助力的盛會,堪稱奶粉行業(yè)的一大里程碑事件。如今,母乳喂養(yǎng)已經(jīng)成為全民共識,但很多職場媽媽無法在母乳喂養(yǎng)和工作中取得有效平衡,因此,如何找到母乳的最佳替代方案就成為全民關(guān)注的焦點(diǎn),也成為奶粉行業(yè)所肩負(fù)的最大使命——此次發(fā)布會就誕生于這樣的背景下。
會上有三大亮點(diǎn)不得不提:
1、伊利金領(lǐng)冠登上“天下第一雄關(guān)”居庸關(guān),發(fā)布“中國專利配方 母愛傳承”的品牌新主張,從“聚國勢-新生代對中國質(zhì)造的高度認(rèn)同”、“聚企勢-伊利金領(lǐng)冠攜中國專利配方成長為國粉標(biāo)桿”、“聚優(yōu)勢-伊利金領(lǐng)冠18年母乳研究積累”、“聚文勢-以中國文化與消費(fèi)者建立情感連接”這四個(gè)維度,升級品牌內(nèi)核。
2、近期,伊利金領(lǐng)冠與華為、騰訊、華大基因共同入選“中國專利天團(tuán)”,有力詮釋了“專利興國”。而在發(fā)布會現(xiàn)場,來自人民網(wǎng)、乳業(yè)協(xié)會、中國發(fā)明協(xié)會、科技部的領(lǐng)導(dǎo)和知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的專家也聯(lián)合發(fā)起了一場以“中國專利 致未來”為主題的圓桌論壇,深刻剖析了專利之于中國制造業(yè)、中國專利配方之于我國奶粉行業(yè)的重要意義。
3、作為此次發(fā)布會的重磅環(huán)節(jié),伊利金領(lǐng)冠將發(fā)布母乳研究的最新成果——《母乳研究白皮書》。
伊利母乳研究+配方雙升級
此次發(fā)布會的核心在于“升級”——品牌+研究+配方的全面升級,讓伊利金領(lǐng)冠再一次鞏固了在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。其中,母乳研究成果的更新是重中之重,是另外兩項(xiàng)升級的前提和基礎(chǔ)。
據(jù)悉,最新發(fā)布的《母乳研究白皮書》,完善了對母乳中α-乳清蛋白、β-酪蛋白、乳脂球膜蛋白、脂肪酸、磷脂、母乳低聚糖、唾液酸等各類營養(yǎng)素含量與生理功能的研究,同時(shí)對各種母乳營養(yǎng)成分間的相互作用以及他們對嬰兒系統(tǒng)功能發(fā)展的協(xié)同支持進(jìn)行了進(jìn)一步探索,以求更全面地模擬母乳的營養(yǎng)作用機(jī)制。
隨著伊利母乳研究最新成果的發(fā)布,奶粉行業(yè)開啟了全面系統(tǒng)模擬母乳的“∑時(shí)代”——作為數(shù)學(xué)中的求和符號,∑寓意母乳營養(yǎng)成分的集合。伊利是最早開始母乳研究的品牌,從2003年伊利正式啟動中國母乳研究項(xiàng)目,到2007年建成中國首個(gè)企業(yè)母乳研究數(shù)據(jù)庫,到2009年發(fā)布以企業(yè)為主導(dǎo)的首部《中國母乳研究白皮書》、2018年發(fā)布《母乳研究白皮書》揭開了母乳核苷酸的奧秘,再到此次全面模擬母乳營養(yǎng)的新階段,伊利一直走在母乳研究的最前沿,而這份歷時(shí)十?dāng)?shù)載建立起的先發(fā)優(yōu)勢,是任何對手都難以逾越的護(hù)城河。
憑借對母乳營養(yǎng)更全面的認(rèn)識,接下來,伊利金領(lǐng)冠全系列專利配方也將迎來升級,從多個(gè)營養(yǎng)維度踐行科研成果,守護(hù)寶寶健康。
比如金領(lǐng)冠珍護(hù),下半年將重磅升級為六維易吸收的中國專利配方,包括行業(yè)首發(fā)突破性乳源二代OPO,含量達(dá)到行業(yè)最高;“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其制備方法*”和“核苷酸組合物及其在食品中的應(yīng)用**” 兩大獨(dú)家王牌專利;四倍進(jìn)口活性益生菌與益生元組合;以及“珍稀乳脂球膜+唾液酸”雙重智賦組合。
再如金領(lǐng)冠菁護(hù),為迎合市場的A2消費(fèi)熱潮,下半年升級的菁護(hù)將推出唯一一款乳鐵蛋白+益生菌雙重保護(hù)的A2生牛乳配方奶粉,重新定義A2配方品類。
為定制一站式科學(xué)精準(zhǔn)營養(yǎng),此次金領(lǐng)冠品牌升級發(fā)布會上,還重磅發(fā)布了全新的金貝智營養(yǎng)補(bǔ)充劑,共四款明星產(chǎn)品:金貝智舒享益生菌、金貝智聰護(hù)藻油DHA、金貝智全聰藻油DHA、金貝智乳鐵蛋白粉。
中國專利配方的出現(xiàn),標(biāo)志著中國配方有了國家認(rèn)證,寶寶口糧有了新標(biāo)準(zhǔn);而此次伊利金領(lǐng)冠專利配方的升級,則意味著其母乳化專利配方在理念和實(shí)操層面進(jìn)一步鞏固了嬰配粉研發(fā)的總綱地位。
這一系列升級以及配方動作,在奶粉行業(yè)中都有著開創(chuàng)性意義,它標(biāo)志著,伊利已經(jīng)進(jìn)入母乳研究的無人區(qū),并開啟了一個(gè)以母乳化配方為主導(dǎo)的行業(yè)新階段,在這個(gè)階段,沒有前人的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒,而伊利走過但每一步,都是在為行業(yè)趟路。
中國專利配方的時(shí)代證言
三流企業(yè)做產(chǎn)品,二流企業(yè)做品牌,一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)。伊利金領(lǐng)冠以母乳為綱的頂層設(shè)計(jì),一步步踐行著為行業(yè)定標(biāo)準(zhǔn)的“一流企業(yè)法則”。
中國從工業(yè)大國到工業(yè)強(qiáng)國晉升的道路上,科研是決定性的推動力量,而專利作為科研的物化存在形式,一直如軍功章一樣證明著國家的科研實(shí)力。
在嬰幼兒奶粉行業(yè),專利一直是一個(gè)比較陌生的詞,不是因?yàn)槟谭蹧]有研發(fā)創(chuàng)新空間,而是因?yàn)槲覈谭燮髽I(yè)研發(fā)水準(zhǔn)的集體性落后——研發(fā)的前沿陣地幾乎都被藥企背景的外資奶粉品牌掌握著。
但是伊利金領(lǐng)冠的中國配方專利打破了這個(gè)局面。伊利金領(lǐng)冠以母乳為藍(lán)本,從母乳關(guān)鍵營養(yǎng)元素的還原到系統(tǒng)性的母乳模擬,取得了突破性的進(jìn)展,這份由千萬中國母乳成分?jǐn)?shù)據(jù)組成的母乳數(shù)據(jù)庫,為中國專利配方提供了強(qiáng)大的樣本支持。
如今,中國專利配方問世,意味著伊利金領(lǐng)冠是被國家權(quán)威認(rèn)可的產(chǎn)品,這不僅是對企業(yè)研發(fā)成果的肯定,更是一個(gè)有效的護(hù)城河,將競爭對手區(qū)隔開來。
期待伊利金領(lǐng)冠早日進(jìn)入母乳研究的下一個(gè)無人區(qū),在世界舞臺上為中國奶粉揚(yáng)名。
*中國發(fā)明專利,專利號ZL200810241156.3;
**中國發(fā)明專利,專利號ZL201510290842.X;
中國發(fā)明專利,專利號ZL201510291739.7;
中國發(fā)明專利,專利號ZL201510300587.2;
中國發(fā)明專利號:201680013841.3
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