近日，因NBA火箭隊總經(jīng)理莫雷關(guān)于中國主權(quán)的不當(dāng)言論，在網(wǎng)上引起軒然大波，為維護國家權(quán)益，蒙牛等國內(nèi)多家企業(yè)決定中止與NBA的合作。據(jù)筆者了解，蒙牛已和NBA合作長達13年，對于蒙牛此次強硬果敢的做派，中國廣大網(wǎng)友紛紛表示了支持與贊揚！

全球化戰(zhàn)略布局，展現(xiàn)中國乳企風(fēng)范

隨著改革開放以及一帶一路的倡議，為中國乳企走向世界創(chuàng)造了機遇，乳企們紛紛加快了全球化戰(zhàn)略的步伐，蒙牛也不例外。今年1月，蒙牛總裁盧敏放在達沃斯世界經(jīng)濟論壇接受記者專訪時表示：“乳業(yè)原來是非常區(qū)域化的，現(xiàn)在全球4.0意味著產(chǎn)業(yè)要進化為全球化合作，因為上下游、供應(yīng)鏈分工、生產(chǎn)以及品牌已經(jīng)全球分工，沒有一個國家的供給和需求是徹底匹配的，需要重塑。”

因此，這些年蒙牛也在加緊整合全球優(yōu)質(zhì)資源，比如蒙牛在新西蘭設(shè)立特侖蘇專屬牧場；在澳大利亞，蒙牛旗下富源國際收購出口導(dǎo)向型乳品加工商BurraFoods；在阿爾卑斯山，建立蒙牛瑞哺恩奶粉奶源地；2013年收購雅士利后，又在新西蘭投資11億元建雅士利工廠；2018年，在印尼投資3.5億元建設(shè)首個中國在東南亞的乳制品生產(chǎn)基地YoyiC工廠。而且隨著國際化進程的不斷提速，蒙牛與達能、Arla等國際乳業(yè)巨頭進行了深度戰(zhàn)略合作。

在國內(nèi)，蒙牛通過戰(zhàn)略投資現(xiàn)代牧業(yè)、圣牧高科、富源牧業(yè)等，布局中國優(yōu)質(zhì)奶源。除此之外，為積極響應(yīng)國家提出的鞏固發(fā)展東北和內(nèi)蒙古產(chǎn)區(qū)、華北和中原產(chǎn)區(qū)、西北產(chǎn)區(qū)，打造我國黃金奶源帶等奶業(yè)振興政策，今年9月，蒙牛集團與黑龍江省大慶市政府在哈爾濱簽訂乳制品百億產(chǎn)業(yè)集群項目戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，構(gòu)建乳業(yè)高效生態(tài)鏈，助推東北地區(qū)奶業(yè)振興邁入新階段；與寧夏銀川市人民政府簽定了西北奶業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展百億產(chǎn)業(yè)集群項目戰(zhàn)略合作框架協(xié)議；10月還與中化農(nóng)業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同打造牧草飼料種植基地、農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)合作、有機肥等方面展開戰(zhàn)略合作。

塑造品牌形象，創(chuàng)新渠道下沉舉措

隨著消費升級以及新生代父母對品牌認知度越來越高，中國乳企已經(jīng)從品質(zhì)過渡到品牌打造的發(fā)展階段，品牌化建設(shè)也成為了各乳企的戰(zhàn)略目標(biāo)之一。比如蒙牛一直在不斷地強化國際品牌形象，今年作為中國乳業(yè)代表出席了世界經(jīng)濟論壇達沃斯年會，并且成為了2020年第十四屆全國冬季奧運會官方合作伙伴。今年9月，在土耳其伊斯坦布爾召開的國際乳品聯(lián)合會上，蒙牛集團總裁盧敏放被正式宣布成為其董事會成員，這家成立百余年來代表著全球乳業(yè)最廣泛利益的組織迎來首位中國董事，這標(biāo)志著世界對中國乳業(yè)的高度認可。

而且據(jù)筆者了解，近年來蒙牛也十分重視雅士利品牌的建設(shè)，繼雅士利2018年成功入駐CCTV“匠心品牌”后，今年繼續(xù)強化CCTV背景，增加CCTV廣告投入，投放頻道包括CCTV-1、CCTV-13、CCTV-8、CCTV-14等新聞、電視劇和少兒頻道，以及利用多元化媒體進行宣傳推廣。除了傳統(tǒng)的廣告投放之外，近幾年乳企也熱衷于邀請明星代言人，希望能借助明星的形象將品牌更加具體化的傳達到消費者心中。今年上海CBME展會期間，蒙牛雅士利正式宣布聘請姚晨擔(dān)任雅士利全球品牌大使，黃景瑜擔(dān)任朵拉小羊的全球品牌代言人，這對雅士利的品牌建設(shè)之路也是大有裨益！

隨著三四線等低線城市消費者購買能力的大大提升，渠道下沉已成大勢，蒙牛集團也洞悉了這一點，為了更好地進行渠道深耕，蒙牛實施了“通路精通”（Route to Market，簡稱（RTM）、“鎮(zhèn)村通”等渠道策略，并致力于拓展電商業(yè)務(wù)。據(jù)筆者了解，今年上半年“鎮(zhèn)村通”項目取得重大進展，已覆蓋4000多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，增加20萬余個門店。渠道下沉戰(zhàn)略為蒙牛的收益提供了巨大的幫助，據(jù)蒙牛2019年半年報顯示 ，今年上半年收入398.57億元，同比增長15.6%；奶粉業(yè)務(wù)營收42.54億，同比增長42.2%。

優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，智能化升級保障產(chǎn)品質(zhì)量

營銷只是產(chǎn)品進入千家萬戶的手段，質(zhì)量才是產(chǎn)品的核心訴求。為推進奶業(yè)振興，保障乳品質(zhì)量安全，提振廣大群眾對國產(chǎn)乳制品信心，進一步提升奶業(yè)競爭力，去年6月，國務(wù)院頒布了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于推進奶業(yè)振興保障乳品質(zhì)量安全的意見》，意見里明確指出，支持乳企發(fā)展標(biāo)準化規(guī)模養(yǎng)殖，推廣應(yīng)用奶牛場物聯(lián)網(wǎng)和智能化設(shè)施設(shè)備，提升奶牛養(yǎng)殖機械化、信息化、智能化水平。

據(jù)筆者了解，為降低奶源管控風(fēng)險，蒙牛開發(fā) “數(shù)字奶源智慧牧場”管理平臺，運用云計算、物聯(lián)網(wǎng)、 大資料、人工智慧等四大資訊技術(shù)，整合行業(yè)專家智慧，形成一套牧場運營管理解決方案，提升產(chǎn)業(yè)鏈管理，通過此平臺，可實現(xiàn)牧場管理可見、可控、可預(yù)測的效果。除此之外，蒙牛還成立了奶源高精尖技術(shù)100人的人才培養(yǎng)項目組，開展高尖技術(shù)畜牧、獸醫(yī)、設(shè)備等培訓(xùn)，推動牧場在管理、運營等方面實現(xiàn)標(biāo)準化、專業(yè)化和精益化。另外，今年5月，蒙牛還在呼和浩特市成立了“奶牛研究院”，作為國家技術(shù)標(biāo)準創(chuàng)新基地，核心專家團隊包括國內(nèi)外25位覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)頂級專家，并聯(lián)合全球50家頂尖企業(yè)及院校機構(gòu)建立戰(zhàn)略合作。

近年來，蒙牛一直致力于打造全方位的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，旗下有液態(tài)奶、冰淇淋、奶粉等基本項目。隨著奶粉市場蛋糕越做越大，奶粉業(yè)務(wù)也逐漸成為蒙牛的核心業(yè)務(wù)之一。由于受奶粉新政注冊制帶來的紅利，據(jù)奶粉圈新媒體統(tǒng)計，蒙牛雅士利已有15個系列奶粉通過注冊，包括：蒙牛、瑞哺恩親悠、瑞哺恩、雅士利、雅士利親兒適、雅士利親兒碩、菁珀、菁躍、朵拉小羊（羊）、美萌益、美蕾茲、初穎（羊）、致粹、多美滋（羊）、鉑優(yōu)加。

除了布局牛、羊等品類外，蒙牛也在拓展有機、成人等細分品類。今年9月，蒙牛發(fā)布公告稱，將計劃全資收購貝拉米；8月，蒙牛高端成人奶粉品牌“悠瑞”針對中老年群體發(fā)布了4款新品，并邀請國家一級演員李建義成為“悠瑞”新品牌代言人；這樣一來，蒙牛雅士利更加強化了牛奶粉、羊奶粉、有機奶粉、成人粉等全方位產(chǎn)品戰(zhàn)略布局。

今年正好蒙牛成立20周年，歷經(jīng)了20年的飛速發(fā)展，蒙牛已成長為在中國甚至是世界乳業(yè)中都占著重要位置的企業(yè)，躋身“2019年全球品牌價值500強”，連續(xù)多年入選全球乳業(yè)十強榜單。在全球化趨勢下，我們希望越來越多的乳企走出國門，站上世界舞臺，為中國乃至世界乳業(yè)奉獻自己的一份力量！