大家都知道，嬰兒紙尿褲是一個(gè)前景廣闊的市場(chǎng)�？伤�是否會(huì)廣闊到容得下如此多玩家、擴(kuò)產(chǎn)到如此大規(guī)模，則另當(dāng)別論。

工廠投產(chǎn)

最近幾年來，紙尿褲生產(chǎn)商似乎每天都有新動(dòng)作。這一次，動(dòng)作發(fā)生在了家門口。

近日，全球健康衛(wèi)生護(hù)理領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者金佰利公司旗下的紙尿褲生產(chǎn)基地于天津空港經(jīng)濟(jì)區(qū)正式落成投產(chǎn)，一期占地近13萬平方米，總占地規(guī)模將超過30萬平方米。

據(jù)空港經(jīng)濟(jì)區(qū)管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)新金融觀察記者介紹：“新廠引入金佰利全球自主研發(fā)制造的最高標(biāo)準(zhǔn)自動(dòng)化生產(chǎn)線，是集產(chǎn)品生產(chǎn)、品質(zhì)控制、供應(yīng)鏈管理等高規(guī)格配套系統(tǒng)為一體的現(xiàn)代化綠色環(huán)保生產(chǎn)基地，投產(chǎn)后將主要生產(chǎn)金佰利旗下好奇紙尿褲系列產(chǎn)品�！�

對(duì)于新廠投產(chǎn)，金佰利官方認(rèn)為頗有必要。在他們看來，近年來，越來越多80后、90后成為新手爸媽，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)能力的不斷提升使得對(duì)于中高端嬰兒護(hù)理用品的需求連年升溫�！疤旖蚣埬蜓澤�產(chǎn)基地的應(yīng)運(yùn)而生將使產(chǎn)品研發(fā)和新技術(shù)運(yùn)用更加貼近中國(guó)消費(fèi)者，同時(shí)緩解好奇產(chǎn)品供不應(yīng)求的局面。”

顯然，金佰利正試圖在銷售更多產(chǎn)品的同時(shí)，進(jìn)一步接近并“討好”中國(guó)消費(fèi)者。此中的關(guān)鍵，正是紙尿褲產(chǎn)品。

一直以來，好奇紙尿褲是中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)金佰利的窗口甚至是窗口。在新金融觀察記者的隨機(jī)走訪中，不少消費(fèi)者表示，只知好奇不知金佰利。

而事實(shí)上，金佰利是美國(guó)第二大健康衛(wèi)生護(hù)理領(lǐng)域生產(chǎn)商，僅次于寶潔。旗下品牌還包括衛(wèi)生巾品牌高潔絲、紙巾品牌舒潔等。2014年的一份數(shù)據(jù)曾顯示，每天全球約有四分之一的人在使用金佰利的產(chǎn)品。

然而在中國(guó)，作為早在1994年就開始布局的金佰利，似乎至今還沒有獲得與其國(guó)際身份相對(duì)應(yīng)的名氣，更多還是在靠紙尿褲打天下。

因而，金佰利對(duì)紙尿褲生產(chǎn)基地的加碼也就不難理解。金佰利中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理張海嬰也在新廠的啟動(dòng)典禮上直言：“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于金佰利全球發(fā)展舉足輕重�！�

黃金級(jí)中國(guó)市場(chǎng)

有類似想法的，遠(yuǎn)不止金佰利一家。比如不久前公布財(cái)報(bào)的日本企業(yè)尤妮佳，似乎也已下定了死磕中國(guó)市場(chǎng)的決心。

2016財(cái)年，尤妮佳營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降2%，除了受到日元走高影響，另一個(gè)主要原因便是尤妮佳在中國(guó)生產(chǎn)的紙尿褲表現(xiàn)不佳。財(cái)報(bào)顯示，以中國(guó)為中心的亞洲地域營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為223億日元，同比下跌超30%。

尤妮佳社長(zhǎng)高原豪久明確表示，如果不能在中國(guó)挽回頹勢(shì)，本財(cái)年的合并利潤(rùn)增長(zhǎng)將無從談起。因而，2017財(cái)年，尤妮佳決定將通過跨境電商擴(kuò)大日本制造紙尿褲的銷售，通過做大市場(chǎng)來改善在華業(yè)務(wù)。

而在尤妮佳之前，其他日資品牌也早已展開動(dòng)作。如日本制紙集團(tuán)的計(jì)劃是以當(dāng)?shù)仄髽I(yè)代工生產(chǎn)的形式，進(jìn)軍中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)；名古屋工廠嬰幼兒紙尿褲生產(chǎn)線已在擴(kuò)建中，新增產(chǎn)能主要面向中國(guó)出口；花王則計(jì)劃在最近的2—3年內(nèi)每年投入300億日元，主要用于增產(chǎn)紙尿褲，并將積極利用海外產(chǎn)能在中國(guó)實(shí)施增產(chǎn)。

除了外資品牌的紛紛加碼，中國(guó)本土企業(yè)也動(dòng)作頻頻。近年來，幾乎所有紙品公司都已經(jīng)在紙尿褲品類上有所布局，奶粉企業(yè)也多是不甘示弱，甚至連陶瓷、藥品企業(yè)也開始涉足該市場(chǎng)，意欲分一杯羹。

據(jù)廣發(fā)證券研報(bào)顯示，目前約有600多個(gè)廠家、2000多條紙尿褲片生產(chǎn)線、1200多個(gè)品牌在爭(zhēng)奪這個(gè)市場(chǎng)。

血海級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

市場(chǎng)如此火熱，想來并不難理解。

近年來，我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)一直保持高增長(zhǎng)勢(shì)頭。中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的零售總額已由2010年前后的200億元左右增加至2016年的450余億元。

除了市場(chǎng)本身的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，來自政策利好的推動(dòng)作用也不容忽視。

瑞士信貸銀行此前指出，政策的變動(dòng)意味著我國(guó)每年多出生300萬到600萬嬰兒。國(guó)家衛(wèi)計(jì)委也曾公開表示，全面兩孩政策正式啟動(dòng)實(shí)施后，中國(guó)短期內(nèi)出生人口將明顯增加，生育水平會(huì)有所回升，到2020年左右約有1700萬人出生。

那么，作為母嬰市場(chǎng)中的“剛需品”、同時(shí)也是高頻次快消品的紙尿褲，自然將受益于此。有預(yù)測(cè)顯示，2017年國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲的銷售額將達(dá)到550億元左右，至2020年市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⒊�過700億元。

當(dāng)然，這也從側(cè)面說明，這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必然將越來越白熱化。

一個(gè)最容易出現(xiàn)的問題，也許是供求失衡、價(jià)格戰(zhàn)亂起。畢竟，在各大企業(yè)都在鉚足全勁地跑馬圈地、擴(kuò)大產(chǎn)能的背景下，一旦市場(chǎng)需求不如預(yù)期，供大于求、庫存高企，企業(yè)為求生存、為尋利潤(rùn)，降價(jià)促銷就在所難免。

其實(shí)，市場(chǎng)上幾大主流紙尿褲品牌去年的銷售價(jià)格均較2015年有所下降，不少品牌的降價(jià)幅度在10%左右。其中主要原因便是玩家數(shù)量激增，降價(jià)促銷搶份額。

而如果這一旦演變成范圍更廣、力度更大、時(shí)間更久的價(jià)格戰(zhàn)，勢(shì)必會(huì)壓縮企業(yè)的利潤(rùn)空間。那么，抗寒能力弱的企業(yè)恐怕將不得不面臨斷臂自救的抉擇，整個(gè)行業(yè)也有可能會(huì)進(jìn)入漫長(zhǎng)的深度調(diào)整期。

如果說君子愛財(cái)取之有道，那么企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)應(yīng)該是行之有度。