隨著我國(guó)二孩政策放開(kāi)，“兒童經(jīng)濟(jì)”明顯升溫，母嬰看護(hù)、親子娛樂(lè)項(xiàng)目、母嬰用品、兒童服裝等市場(chǎng)熱度空前增長(zhǎng)。不過(guò)，隨著各個(gè)業(yè)態(tài)的兒童類(lèi)業(yè)務(wù)逐漸走向成熟，也出現(xiàn)了不用的發(fā)展瓶頸。

商場(chǎng)

自建兒童游樂(lè)品牌 同質(zhì)加速洗牌

商場(chǎng)、購(gòu)物中心與兒童游樂(lè)業(yè)態(tài)的關(guān)系在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下變得更為緊密，兒童游樂(lè)幾乎成為新建購(gòu)物中心和購(gòu)物中心調(diào)整的標(biāo)配。

從現(xiàn)狀來(lái)看，除了悠游堂、反斗城等專(zhuān)門(mén)做室內(nèi)游樂(lè)的企業(yè)，購(gòu)物中心本身也在發(fā)展兒童游樂(lè)品牌。如永旺旗下的永旺幻想，萬(wàn)達(dá)旗下的萬(wàn)達(dá)寶貝王，世紀(jì)金源旗下的Kid's Fiesta童兜天地等，不少品牌所屬的公司都有購(gòu)物中心或者商業(yè)地產(chǎn)基因。官方資料顯示，截至到去年6月底，永旺幻想（中國(guó)）兒童游樂(lè)有限公司在國(guó)內(nèi)多個(gè)城市開(kāi)設(shè)了145家店鋪，公司計(jì)劃在2020年底，在全國(guó)開(kāi)設(shè)400家店；萬(wàn)達(dá)兒童娛樂(lè)有限公司首期推出的動(dòng)漫親子樂(lè)園“萬(wàn)達(dá)寶貝王樂(lè)園”,截至去年11月鄭州惠濟(jì)廣場(chǎng)萬(wàn)達(dá)寶貝王開(kāi)業(yè)，萬(wàn)達(dá)寶貝王在全國(guó)已經(jīng)開(kāi)出100家樂(lè)園；世紀(jì)金源集團(tuán)也早在2013年就將旗下的“Kid's Fiesta兒童成長(zhǎng)天地”更名為“Kid's Fiesta童兜天地”,瞄準(zhǔn)連鎖規(guī)�；�經(jīng)營(yíng)。

但值得注意的是，室內(nèi)兒童游樂(lè)被看成商場(chǎng)低迷狀態(tài)下的救命稻草，如火如荼地發(fā)展起來(lái)，萬(wàn)達(dá)寶貝王在購(gòu)物中心專(zhuān)辟兒童業(yè)態(tài)集合區(qū)，游娛購(gòu)學(xué)場(chǎng)景綜合化，也有不少小的商場(chǎng)招商引入兒童業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)商，僅靠簡(jiǎn)單的兒童攀爬設(shè)備或在一定區(qū)域內(nèi)圈地放入大量海洋球吸客。但業(yè)內(nèi)人士指出，游樂(lè)的同質(zhì)化和小范圍區(qū)域內(nèi)的市場(chǎng)飽和也是如今待解的問(wèn)題。

永旺幻想（中國(guó)）相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，同質(zhì)化和小范圍的市場(chǎng)飽和意味著行業(yè)洗牌升級(jí)的到來(lái)，當(dāng)消費(fèi)者需求有多個(gè)選項(xiàng)可以選擇時(shí)，不具備優(yōu)勢(shì)的選項(xiàng)就會(huì)被淘汰。此外，80后、90后逐漸成為父母群體的主力軍，具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，在游樂(lè)選擇上更傾向于選擇對(duì)孩子邏輯思維培養(yǎng)、身心健康有好處的游樂(lè)項(xiàng)目，而不是純游樂(lè)。消費(fèi)者的消費(fèi)傾向事實(shí)上就預(yù)示著行業(yè)未來(lái)的升級(jí)方向。

從北京市場(chǎng)來(lái)看，朝陽(yáng)大悅城在兒童節(jié)期間推出親子劇場(chǎng)，一些購(gòu)物中心也嘗試與社區(qū)合作推出兒童才藝比賽等活動(dòng)�？梢钥吹�，如今商場(chǎng)的兒童節(jié)活動(dòng)，比之于以往單純的兒童游樂(lè)，也更強(qiáng)調(diào)親子交流和孩子的社交能力的培養(yǎng)。

對(duì)于兒童業(yè)態(tài)的聚客效果大于經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的說(shuō)法，一位兒童游樂(lè)企業(yè)人士坦言，就專(zhuān)業(yè)做兒童游樂(lè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這一說(shuō)法并不成立。該人士表示，自己企業(yè)的兒童業(yè)態(tài)在商場(chǎng)落地并沒(méi)有特別清晰“企業(yè)經(jīng)營(yíng)還是要看業(yè)績(jī)，不談業(yè)績(jī)地為商場(chǎng)聚客這本身就不合邏輯，其次，能夠聚客本身就說(shuō)明了兒童游樂(lè)擁有可觀的消費(fèi)流量基礎(chǔ)，一定的業(yè)績(jī)自然不在話(huà)下�！�

平臺(tái)電商

兒童商品銷(xiāo)量翻倍，品質(zhì)仍需提升

母嬰用品如今已經(jīng)是消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)商品中的重要品類(lèi)。隨著“六一”兒童節(jié)即將的到來(lái)，母嬰類(lèi)商品提前開(kāi)始促銷(xiāo)戰(zhàn)。京東數(shù)據(jù)研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，兒童節(jié)前期，平臺(tái)上有孩家庭的消費(fèi)規(guī)模大幅增長(zhǎng)，兒童相關(guān)商品的銷(xiāo)售數(shù)量同比去年增長(zhǎng)280%.其中，如學(xué)前教育、學(xué)步車(chē)、嬰兒床等育嬰教育類(lèi)商品最受歡迎，平均達(dá)到去年同期的140倍；此外如童書(shū)、玩具、童裝等商品同樣銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯，相較于去年同期分別增長(zhǎng)了48倍、4倍和18倍。

母嬰商品熱賣(mài)得益于市場(chǎng)和政策導(dǎo)向上的雙向推動(dòng)。蘇寧云商COO侯恩龍稱(chēng)，二孩政策有望拉動(dòng)每年新增母嬰消費(fèi)300-450億元，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3萬(wàn)億元，未來(lái)三年的復(fù)合增速將達(dá)到14.5%,全面二孩政策帶來(lái)的生育高峰及消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)將成為拉動(dòng)母嬰行業(yè)高速增長(zhǎng)的“雙引擎”.

母嬰商品在電商市場(chǎng)擁有巨大發(fā)展空間，同時(shí)也需注意潛藏的安全隱患。根據(jù)日前江蘇省質(zhì)監(jiān)局對(duì)150批次兒童家具進(jìn)行監(jiān)督抽查的情況顯示，質(zhì)檢機(jī)構(gòu)對(duì)結(jié)構(gòu)安全、警示標(biāo)識(shí)、甲醛和重金屬含量等項(xiàng)目進(jìn)行檢測(cè)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)合格率不足一半。檢測(cè)出不合格的產(chǎn)品樣本有多個(gè)來(lái)自于電商平臺(tái)，不合格的原因集中于警示標(biāo)識(shí)不合格以及存在“結(jié)構(gòu)安全”等問(wèn)題。

在母嬰食品安全方面，中國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)發(fā)言人武高漢曾指出，近年來(lái)母嬰食品安全問(wèn)題層出不窮，嬰童用品隱患不斷，每年3.15晚會(huì)時(shí)都有報(bào)道與母嬰相關(guān)的偽劣產(chǎn)品。長(zhǎng)此以往，不僅影響消費(fèi)者的信心，也會(huì)嚴(yán)重阻礙行業(yè)發(fā)展。

事實(shí)上，相較于價(jià)格上的影響，為家中兒童購(gòu)買(mǎi)商品的消費(fèi)者，更加注重商品的品質(zhì)需求。京東表示，數(shù)據(jù)顯示，母嬰類(lèi)用品的目標(biāo)受眾對(duì)促銷(xiāo)的敏感度水平較低，但對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和評(píng)價(jià)的敏感度明顯高于全站平均水平。

垂直電商

6·18大促搶?xiě)�，兒童促銷(xiāo)冷淡

不過(guò)，更具有針對(duì)性的母嬰類(lèi)垂直電商平臺(tái)，在臨近六一兒童節(jié)期間沒(méi)有表現(xiàn)出高度的熱情。

5月30日，北京商報(bào)記者觀察各大母嬰類(lèi)垂直電商平臺(tái)后發(fā)現(xiàn)，鮮有平臺(tái)以“六一兒童節(jié)促銷(xiāo)”做文章。蜜芽PC端頁(yè)面的滾動(dòng)屏幕沒(méi)有六一促銷(xiāo)跡象，而在去年5月底，蜜芽曾早早為六一預(yù)熱。貝貝網(wǎng)對(duì)六一大促也態(tài)度“冷淡”.貝貝網(wǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年沒(méi)有專(zhuān)門(mén)推出針對(duì)六一促銷(xiāo)，而在為“6·18”大促做準(zhǔn)備；有棵樹(shù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，正為“6·18”進(jìn)行雙倍備貨，將所需貨品已在5月底到倉(cāng)，因此沒(méi)有過(guò)多準(zhǔn)備六一促銷(xiāo)。

不過(guò)，一些平臺(tái)則嘗試精準(zhǔn)促銷(xiāo)。寶貝格子設(shè)置了“六一母嬰歡樂(lè)頌”頻道，主推玩具、副食、輕食等“爆品”.寶貝格子負(fù)責(zé)人表示，促銷(xiāo)活動(dòng)主要還是瞄準(zhǔn)媽媽消費(fèi)者人群，通過(guò)價(jià)格以及節(jié)日的氛圍，激發(fā)媽媽用戶(hù)的消費(fèi)認(rèn)同感；樂(lè)友則瞄準(zhǔn)了兒童游戲市場(chǎng)，推廣大量有關(guān)游戲產(chǎn)品。

一位從事導(dǎo)購(gòu)電商的工作人員對(duì)記者表示，多數(shù)網(wǎng)站沒(méi)有針對(duì)六一推出促銷(xiāo)信息，雖然導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)有意增加了對(duì)嬰兒用品、玩具、衣服品類(lèi)的相關(guān)推送，但僅僅是增加一個(gè)促銷(xiāo)噱頭，銷(xiāo)量并沒(méi)有出現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心研究員曹磊表示，今年兒童節(jié)處于端午節(jié)放假期內(nèi)，消費(fèi)概念較弱；同時(shí)多數(shù)平臺(tái)都在押寶“6·18”,沒(méi)有更多精力籌備六一。一位跨境電商的業(yè)內(nèi)人士表示，中小電商平臺(tái)以及垂直平臺(tái)雖然有造節(jié)能力，但難以承擔(dān)造節(jié)成本壓力，物料、廣告投放、采買(mǎi)流量、公關(guān)宣傳、活動(dòng)宣傳等市場(chǎng)費(fèi)用會(huì)占到營(yíng)收的10%,大大超過(guò)了平臺(tái)的承受能力。   

品牌

童裝業(yè)務(wù)勢(shì)頭旺，品牌分散待破

不僅兒童業(yè)態(tài)是購(gòu)物中心的吸客利器，兒童服裝也是服裝品牌的吸金利器。童裝毫無(wú)疑問(wèn)是上市服裝品牌中最亮眼的一塊業(yè)務(wù)，不管是運(yùn)動(dòng)品牌還是休閑時(shí)尚品牌皆是如此。以運(yùn)動(dòng)品牌361°為例，2016年361°實(shí)現(xiàn)營(yíng)收50.22億元，2016年?duì)I收同比增長(zhǎng)12.6%;實(shí)現(xiàn)凈利4.2億元，同比減少22.2%.作為獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)部門(mén)361°童裝表現(xiàn)亮眼，過(guò)去5年收入的年復(fù)合增長(zhǎng)率為33.22%.2016年童裝部分的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)額占營(yíng)收總比的13%,增長(zhǎng)率為10.6%.今年年初，江南布衣公布上市后首份財(cái)報(bào)，童裝部門(mén)上漲約60%,遠(yuǎn)超了男裝和女裝的速度。

從購(gòu)物中心入駐的服裝品牌來(lái)看，H&M、ZARA、C&A、GAP、優(yōu)衣庫(kù)等國(guó)外快時(shí)尚品牌，都有面積不小的兒童服裝區(qū)域，并且品類(lèi)豐富，從幾個(gè)月的嬰兒到十二三歲的大童全部覆蓋。國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌在主品牌穩(wěn)定后，也陸續(xù)引入兒童產(chǎn)品線(xiàn)。太平鳥(niǎo)2016年3月投資設(shè)立寧波太平鳥(niǎo)悅尚童裝有限公司，以支持2011年創(chuàng)立的Mini Peace童裝品牌獨(dú)立發(fā)展。2016年，太平鳥(niǎo)歸屬母公司所有者的凈利潤(rùn)為4.28億元，同比下降20.22%.但是童裝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.16億元，同比增長(zhǎng)65.91%;實(shí)現(xiàn)毛利2.77億元，同比增長(zhǎng)63.41%.一些并不被購(gòu)物中心重視的品牌如森馬，旗下的童裝品牌balabala成為不少購(gòu)物中心的座上客。2015年森馬年報(bào)顯示，公司兒童服飾營(yíng)收為39.53億元；在營(yíng)業(yè)收入中占比為41.81%.

童裝市場(chǎng)雖然體量規(guī)模大，但品牌分散，不少服飾品牌伴隨著二胎政策的放開(kāi)都在布局或者加大童裝的業(yè)務(wù)，這也刺激了獨(dú)立童裝品牌的發(fā)展。剛剛登陸深交所的安奈兒幾乎是目前一個(gè)獨(dú)立上市的童裝品牌。

家政

供需缺口日益增大，存資質(zhì)認(rèn)證隱憂(yōu)

“嬰兒經(jīng)濟(jì)”讓月嫂市場(chǎng)成為朝陽(yáng)商業(yè)。國(guó)家“二胎政策”放開(kāi)一年多來(lái)，新生兒數(shù)量升高。今年1月，國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委公布數(shù)據(jù)顯示，2016年全年我國(guó)新生兒分娩數(shù)為1846萬(wàn)人，是2000年以來(lái)出生人口最高的年份，其中二孩及以上占比超過(guò)45%.北京衛(wèi)計(jì)委也曾對(duì)外公布，2016年北京新生兒數(shù)量較2015年增加了7萬(wàn)。在快節(jié)奏的北京，月嫂、育嬰師的需求迅猛增長(zhǎng)。

家庭服務(wù)企業(yè)管家?guī)投�事長(zhǎng)傅彥生向北京商報(bào)記者表示，管家?guī)?016年月嫂需求量較2015年增長(zhǎng)20%,預(yù)期2017年的需求量增長(zhǎng)會(huì)在30%左右。傅彥生表示，為了防止月嫂出現(xiàn)供給缺口、管理缺失，管家?guī)驮谡衅腹ぷ魃舷铝撕艽罅Χ�。傅彥生坦言，�?dāng)下北京月嫂市場(chǎng)尚能維持供需平衡，兩年之后，市場(chǎng)或?qū)⒊霈F(xiàn)較大人力缺口。北京商報(bào)記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，近一個(gè)月來(lái)，管家?guī)驮?8同城平臺(tái)發(fā)布了數(shù)百條月嫂、育嬰師招聘信息。

生活水平提高、二孩政策放開(kāi)，使月嫂的薪資水平水漲船高。部分家政公司的月薪資在XX元以上，導(dǎo)致一些黑心公司及個(gè)人鋌而走險(xiǎn)，形成市場(chǎng)亂象。在月嫂需求增長(zhǎng)的背后，一些月嫂因培訓(xùn)或操作實(shí)上崗證件不完備、操作技能不熟練的情況。今年3月，北京市商務(wù)執(zhí)法監(jiān)察大隊(duì)結(jié)合“3·15”晚會(huì)曝光“黑月嫂”事件。執(zhí)法人員曾向北京商報(bào)記者表示，部分家庭服務(wù)業(yè)企業(yè)的聘用人員，工作能力與持有證件的資質(zhì)認(rèn)證存在較大差距。