有機(jī)奶粉，不再是外來(lái)奶粉的天下!

本土配方乳粉品牌飛鶴乳業(yè)憑借優(yōu)質(zhì)自身優(yōu)質(zhì)奶源也殺入有機(jī)奶粉市場(chǎng)，成為國(guó)產(chǎn)有機(jī)奶粉的強(qiáng)大援軍。

《消費(fèi)日曝》了解，日前，飛鶴有機(jī)奶粉品牌“智純”已經(jīng)上市銷售，售價(jià)稍高于飛鶴主打品牌星飛帆，而且反響很好。這是本土大品牌近期集中發(fā)力有機(jī)奶粉，之前擁有沙漠有機(jī)奶粉奶源的圣牧高科有機(jī)奶粉預(yù)計(jì)10月份投產(chǎn)。各大品牌集中發(fā)力，預(yù)示著中國(guó)優(yōu)質(zhì)奶源打造的優(yōu)質(zhì)有機(jī)奶粉將會(huì)集中爆發(fā)。

推出有機(jī)奶粉后，飛鶴陸續(xù)完成在羊奶配方奶粉領(lǐng)域、有機(jī)奶粉領(lǐng)域和優(yōu)質(zhì)奶源高端奶粉領(lǐng)域布局。屆時(shí)，飛鶴智純有機(jī)奶粉將會(huì)與飛鶴重磅品牌星飛帆一起成為飛鶴奶粉繼續(xù)穩(wěn)固本土配方奶粉品牌的兩大利器。

飛鶴要將智純有機(jī)奶粉打造成第二個(gè)“星飛帆”

《消費(fèi)日曝》從飛鶴乳業(yè)市場(chǎng)部了解，飛鶴智純有機(jī)奶粉1段、2段、3段的零售價(jià)格分別為408元、378元、358元。由于原料成本以及各種配料和原輔料成本高于飛鶴高端奶粉星飛帆，相應(yīng)的價(jià)格稍微高一些。

要知道，目前市場(chǎng)上的有機(jī)奶粉價(jià)格都在這個(gè)地帶，但是由于國(guó)內(nèi)原奶等原輔料遠(yuǎn)高于進(jìn)口品牌，國(guó)內(nèi)有機(jī)奶粉在成本上處于劣勢(shì)，但是由于植根本土市場(chǎng)，投入市場(chǎng)具有距離近、產(chǎn)品更新鮮等重要優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于選擇這個(gè)時(shí)候殺入有機(jī)奶粉領(lǐng)域，飛鶴乳業(yè)官方告訴《消費(fèi)日曝》：飛鶴致力于奉獻(xiàn)更適合中國(guó)bao--bao體質(zhì)的奶粉，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)、安全意識(shí)不斷抬頭，消費(fèi)水平不斷攀升，“有機(jī)”產(chǎn)品也進(jìn)一步得到消費(fèi)者的青睞。此次有機(jī)奶粉的布局，主要是為了滿足不同消費(fèi)者的差異化需求，為細(xì)分市場(chǎng)提供差異化產(chǎn)品。

據(jù)《消費(fèi)日曝》了解，有機(jī)奶粉市場(chǎng)容量約16億元，且增速連續(xù)兩年保持在40%以上，是很有發(fā)展前景的領(lǐng)域。飛鶴方面強(qiáng)調(diào)，“飛鶴作為中國(guó)乳品企業(yè)的代表，我們有責(zé)任而且有能力在有機(jī)奶粉領(lǐng)域?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者奉獻(xiàn)更高品質(zhì)的產(chǎn)品，這也與飛鶴堅(jiān)持發(fā)展高端產(chǎn)品的戰(zhàn)略相契合”。

乳業(yè)分析專家宋亮在與日曝君多次交流表示，隨著奶粉行業(yè)日益飽和，未來(lái)各大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)除了質(zhì)量、品質(zhì)和有影響力取勝外，更重要的是在細(xì)分領(lǐng)域展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，這主要是羊奶粉和有機(jī)奶粉，二者將成為奶粉領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的重要輔助力量，同時(shí)也會(huì)是新興品牌尋求突破的重要藍(lán)海。

有機(jī)奶粉領(lǐng)域熱起來(lái)，關(guān)鍵是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奶粉的奶源敏感，有機(jī)奶粉作為更安全的奶源而受追捧。消費(fèi)者安全意識(shí)的提升和消費(fèi)升級(jí)是兩大推動(dòng)因素。

飛鶴方面告訴《消費(fèi)日曝》，目前智純有機(jī)奶粉已經(jīng)“全國(guó)銷售，現(xiàn)階段主要在嬰童渠道銷售，后續(xù)逐漸增加不同渠道類型的銷售”。 而且由于飛鶴的口碑、星飛帆創(chuàng)造的影響力，智純有機(jī)奶粉反響強(qiáng)烈，一些飛鶴高端奶費(fèi)消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始選擇智享有機(jī)奶粉。

飛鶴智純有機(jī)奶粉的不同定位

通過(guò)與飛鶴市場(chǎng)部交流獲悉，作為飛鶴乳業(yè)全力打造的又一個(gè)重磅品牌，飛鶴智純有機(jī)奶粉的申請(qǐng)配方注冊(cè)已經(jīng)緊鑼密鼓的進(jìn)行中�！爸羌兪巧暾�(qǐng)配方注冊(cè)產(chǎn)品。我們會(huì)按照配方注冊(cè)制的時(shí)間要求和整體規(guī)劃進(jìn)行申報(bào)”。

由于誕生于重磅品牌星飛帆之后，外界自然會(huì)拿智純有機(jī)奶粉與飛鶴的星飛帆高端奶粉進(jìn)行對(duì)比。要知道，星飛帆等高端奶粉幾乎占到飛鶴配方奶粉銷售的一半份額，作為飛鶴重點(diǎn)打造的又一重要品牌，相對(duì)于星飛帆，智純有機(jī)奶粉的亮點(diǎn)在哪?

這涉及到到智純有機(jī)奶粉與星飛帆的定位問(wèn)題。飛鶴方面指出，有機(jī)配方奶粉是嚴(yán)格按照有機(jī)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的，有機(jī)的品類屬性是其的特色。飛鶴有機(jī)奶粉智純，全程可控可追溯，有機(jī)牧場(chǎng)位于北緯47度大小興安嶺天然氧吧，奶源珍稀純凈。智純?cè)谏�產(chǎn)過(guò)程中不添加任何激素、色素和轉(zhuǎn)基因，并嚴(yán)格控制抗生素使用，真正純凈安全，并獲得中國(guó)質(zhì)量中心有機(jī)認(rèn)證。

而星飛帆是飛鶴的明星單品，特別添加水解乳清蛋白粉、OPO結(jié)構(gòu)化油脂和核桃油，更nearto母乳中的脂肪含量，易吸收的同時(shí)降低蛋白guomi性。

而目前，飛鶴星飛帆、伊利金領(lǐng)冠、三元愛(ài)力優(yōu)等都是維護(hù)本土高端品牌形象的中堅(jiān)力量。

飛鶴的智純有機(jī)奶粉的推出說(shuō)明中國(guó)本土優(yōu)質(zhì)奶源完全可以媲美歐洲最好奶源。智純有機(jī)奶粉問(wèn)世，或?qū)⒁�發(fā)其他本土大品牌跟進(jìn)，共同從奶源到有機(jī)產(chǎn)品打破外來(lái)壟斷的神話，破除對(duì)中國(guó)優(yōu)質(zhì)奶源的誤解。

國(guó)產(chǎn)有機(jī)奶粉的優(yōu)勢(shì)在于濕法工藝、距離市場(chǎng)更近，新鮮度更高

飛鶴做有機(jī)奶粉，自然會(huì)引發(fā)外資和其他中資也都在做有機(jī)奶粉，飛鶴作為后進(jìn)入行業(yè)者優(yōu)勢(shì)在哪的疑問(wèn)?

在飛鶴低調(diào)殺入有機(jī)市場(chǎng)前，奶粉行業(yè)的“有機(jī)”浪潮早已是風(fēng)起云涌。據(jù)公開(kāi)查詢到的信息，2016年底新推的有機(jī)奶粉品牌超過(guò)了5個(gè)，奶源地既有法國(guó)、荷蘭，又有瑞士、丹麥等。在2016年的中國(guó)CBME孕嬰童展上，參展的有機(jī)品牌更超過(guò)10個(gè)。

對(duì)比其他品牌，飛鶴的優(yōu)勢(shì)在哪?這要從飛鶴的全產(chǎn)業(yè)鏈和黃金奶源帶說(shuō)起了。

飛鶴作為本土配方奶粉品牌，堅(jiān)守奶粉行業(yè)，打造全產(chǎn)業(yè)鏈的奶粉產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)深化中國(guó)母乳及中國(guó)bao--bao體質(zhì)研究，以實(shí)現(xiàn)做更好的適合中國(guó)bao--bao的奶粉。

當(dāng)別的企業(yè)忙于賺快錢，飛鶴卻不惜成本用了10年時(shí)間，在北緯47度世界黃金奶源帶上打造了中國(guó)奶粉行業(yè)條完整的全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了從源頭牧草種植、規(guī)�；�奶牛飼養(yǎng)(大牧場(chǎng))到生產(chǎn)加工、物流倉(cāng)儲(chǔ)、渠道管控乃至售后服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)的全程可控，形成飛鶴乳業(yè)獨(dú)有的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。依托于全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，飛鶴合理布局了農(nóng)場(chǎng)(專業(yè)農(nóng)業(yè)公司)、牧場(chǎng)(專業(yè)牧業(yè)公司)和工廠，形成了“農(nóng)、牧、工”三位一體的產(chǎn)業(yè)集群，并由此打造出“2小時(shí)生態(tài)圈”。人財(cái)物投資高昂，但是飛鶴開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)乳企很好的發(fā)展模式。

在全球更好的奶源帶布局，讓飛鶴的奶源從整體上超越歐盟標(biāo)準(zhǔn)，完全媲美歐盟最好奶源。