樂高公布了 2016 年業(yè)績(jī)，營(yíng)收為 379 億丹麥克朗（約合 54 億美元）。值得注意的是它增長(zhǎng)速度放緩到了 6%。相比之下，過去十年樂高營(yíng)收的年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá) 18%。

問題來自美國(guó)市場(chǎng)，這里的銷售額“略微地”下降了。半年前推出財(cái)務(wù)簡(jiǎn)報(bào)時(shí)，樂高就提及美國(guó)市場(chǎng)遇到了供應(yīng)鏈困難和營(yíng)銷上的收縮。不過下半年他們加大營(yíng)銷和其他投入之后，美國(guó)市場(chǎng)的反響也不佳。

日本的銷量也略微下滑；另一方面歐洲市場(chǎng)銷量有“單位數(shù)增長(zhǎng)”。CFO John Goodwin 認(rèn)為樂高需要減少對(duì)歐洲和美國(guó)市場(chǎng)的依賴——這部分占了他們收入的四分之三。

相比于成熟市場(chǎng)，發(fā)展中國(guó)家可能是樂高可以倚賴的增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展很快，CEO Bali Padda 在訪談中提到銷售增速超過 25%。去年它在浙江嘉興建立了中國(guó)家工廠，以滿足中國(guó)消費(fèi)者激增的需求。和默林娛樂集團(tuán)合作開設(shè)樂高樂園可能是進(jìn)一步發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)的舉措之一。

昨天，樂高樂園的所有者——默林娛樂集團(tuán)（Merlin Entertainments）在與國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)景域（也就是那個(gè)“驢媽媽”）的合作發(fā)布會(huì)上宣布中國(guó)家樂高主題樂園要放在上海郊區(qū)的淀山湖畔。這座樂園預(yù)計(jì)在 2020 年開工，2022 年完成。

默林在全球已經(jīng)有 11 個(gè)樂高主題樂園項(xiàng)目，其中位于丹麥、美國(guó)、日本和馬來西亞等地的 7 家已經(jīng)開始營(yíng)業(yè)。這些樂高主題樂園每年可以吸引 6000 萬名游客到訪，其門票及附屬商品收入能占到默林每年 19 億美元收入的 30%。

去年 12 月樂高也改變了自己的架構(gòu)，成立了樂高品牌集團(tuán)（Lego Brand Group），以更好地統(tǒng)領(lǐng)所有相關(guān)事業(yè)部門——包括樂高集團(tuán)、樂高教育、樂高基金會(huì)還有默林旗下的樂高樂園的品牌形象。

樂高去年的利潤(rùn)為 94.4 億丹麥克朗，只上漲了 1.4%——主要是因?yàn)橹С龅臄U(kuò)大。它在中國(guó)、匈牙利和墨西哥建了新工廠。

去年賣得最好的產(chǎn)品包括樂高城市、星戰(zhàn)系列、樂高忍者、樂高女孩系列（friends）、Lego Creator 和 Lego Duplo，另外既有實(shí)體玩具又有 App 游戲的“未來騎士團(tuán)”（Lego Nexo Knights）也對(duì)銷量增長(zhǎng)有幫助。

隨著小朋友（以及大人）花費(fèi)越來越多時(shí)間在手機(jī)和電腦等設(shè)備，樂高這樣的傳統(tǒng)實(shí)體玩具制造商也在想方設(shè)法把虛擬世界和實(shí)體玩具結(jié)合起來。除了“未來騎士團(tuán)”，今年它將推出編程游戲 Lego Boost 也是這方面的一個(gè)嘗試。