就在年1月1日即將下調(diào)進口關(guān)稅的“節(jié)骨眼”上,洋奶粉完成了年內(nèi)的又一輪漲價。在毛利率已經(jīng)很高的背景下,洋奶粉“想漲就漲”的底氣到底從何而來?
專家指出,這源于其對市場話語權(quán)和定價權(quán)的掌握,洋奶粉在中國培育和搶占高端市場的意圖明顯,而消費者對國產(chǎn)奶粉信心的缺失更是讓洋奶粉“牛氣十足”。
洋奶粉“一年四漲”
12月15日,財政部發(fā)布消息稱,自年1月1日起,對多種商品實施較低的進口暫定稅率,平均稅率為4.4%,比最惠國稅率低50%以上,其中,就包括嬰幼兒奶粉。
而就在即將進行關(guān)稅調(diào)整的“節(jié)骨眼”上,洋奶粉完成了又一次漲價;菔瞎救涨氨硎荆煜赂叨水a(chǎn)品“啟賦”系列將提價10%左右。目前克一桶的惠氏“啟賦”一階段奶粉售價為元,調(diào)價后為元,“啟賦”系列將成為市面上又一個價格跨入元大關(guān)的奶粉品牌。
惠氏公司方面表示,惠氏旗下高端產(chǎn)品“啟賦”從12月開始在各地陸續(xù)提價,年底前完成全面價格上調(diào)。此次漲價的主要原因是配方優(yōu)化以及為了配合新國標的要求,對蛋白質(zhì)等部分營養(yǎng)素含量進行了調(diào)整,由此造成的生產(chǎn)成本上漲。
惠氏并不是漲價的洋品牌。記者走訪上海多家超市和賣場發(fā)現(xiàn),和上一輪漲價后相比,奶粉價格普遍有了10%的漲幅。比如,“合生元”金裝嬰兒配方奶粉克從元漲到元,澳優(yōu)“能力多”一階段奶粉克從元上漲到元,雀巢超級“能恩金盾”(配方)奶粉克從元上漲至元。
全職媽媽趙曉麗給記者算了一筆賬,她1歲的兒子每個禮拜要喝掉近2桶克一桶的澳優(yōu)“能力多”奶粉,每個月光是花在奶粉上的開銷就要近元。本來還盼著進口奶粉關(guān)稅下調(diào),打算等一等再買的,現(xiàn)在看勢頭不對,只好先買上,連續(xù)漲價實在是吃不消啊!
事實上,洋奶粉”不約而同“漲價早有先例。今年6月惠氏以”更換新包裝“為名,1階段金裝”愛兒樂“(克)從元漲至元,2階段金裝”健兒樂“由元漲至元,3階段”幼兒樂“從元漲至元;同期雅培等品牌奶粉漲幅也在10%左右。
廣東省價格監(jiān)測中心的監(jiān)測結(jié)果也顯示,年洋奶粉提價最高幅度達22%,年最高10%,年最高20%,年最高10%。如果按照最高漲價幅度計算,從年到年,洋奶粉最高漲價幅度累計達62%。
關(guān)稅下調(diào)能否阻其腳步?
專家指出,洋奶粉漲價”底氣“正是源于其對市場話語權(quán)和定價權(quán)的掌握;中國消費者”只買貴的、不買對的“的心態(tài)和對國產(chǎn)奶粉的信心缺失也是促使洋奶粉”想漲就漲“的重要原因。
海關(guān)統(tǒng)計顯示,外資品牌憑借其品牌自身、資金和技術(shù)等方面的優(yōu)勢,在我國奶粉尤其是嬰幼兒奶粉市場具有壟斷性地位,目前有80%的高端市場被外資品牌占領(lǐng),國產(chǎn)品牌奶粉的發(fā)展空間受到嚴重擠壓。
AC尼爾森公司關(guān)于中國奶粉行業(yè)零售情況的報告也顯示,目前中國內(nèi)地排名前十位的奶粉品牌中,有5個為外國品牌,分別為多美滋、美贊臣、雅培、惠氏、雀巢,這些品牌總計占據(jù)內(nèi)地奶粉市場份額的五成以上。
專家認為,鑒于洋奶粉定位于高端市場的營銷策略,即使關(guān)稅進行了下調(diào),消費者可能也很難從中享受到太多的實惠。
上海交通大學海外教育學院稅務教研組組長汪蔚青表示,洋奶粉、化妝品等在中國都有其各自的市場定位和營銷策略,會繼續(xù)維護自己高端市場定位的形象。”
國貨當自強終結(jié)洋品牌“硬氣”
針對洋奶粉“不約而同”的漲價,上海連鎖經(jīng)營研究所所長顧國建認為,在市場經(jīng)濟條件下,奶粉市場早就已經(jīng)實現(xiàn)了自由競爭、自由定價,成本壓力導致的企業(yè)調(diào)價是一個市場行為,物價部門不能對其價格進行直接干預。
要想改寫洋品牌受寵、國產(chǎn)品牌備受冷落的局面,專家建議,應加強奶業(yè)發(fā)展規(guī)劃,加大奶牛養(yǎng)殖等基礎投入,引導奶農(nóng)科學養(yǎng)殖、規(guī)模養(yǎng)殖,增強抵御奶源風險的能力。同時,引導奶業(yè)加強質(zhì)量控制和產(chǎn)品研發(fā),嚴格監(jiān)管,樹立品牌形象,推動誠信體系建設,增強高端消費市場競爭力,加大對進口奶粉的替代力度。
事實上,洋奶粉也并非是“質(zhì)優(yōu)”的代名詞,近年來洋奶粉也爆發(fā)了類似雅培“甲蟲門”、美贊臣“金屬門”和明治“召回門”等眾多質(zhì)量門事件。專家指出,想要終結(jié)洋品牌“硬氣漲價”的局面,國產(chǎn)奶粉除了要做到質(zhì)優(yōu)價優(yōu)外,營銷策略也應相應調(diào)整。