孕嬰童門店的產(chǎn)品分兩大塊，一是人氣商品區(qū)(包括奶粉、營(yíng)養(yǎng)品、輔食、紙尿褲)、;二是利潤(rùn)商品區(qū)(包括內(nèi)衣、外出服、鞋帽襪、特色用品、日用品、洗護(hù)用品);

人氣商品區(qū)中的紙品是零利潤(rùn)，利潤(rùn)商品區(qū)中，內(nèi)衣供應(yīng)價(jià)格在3.8折左右，外出服3.8折、日用品6-6.5折，極個(gè)別7折，鞋類4折左右、洗護(hù)用品7折左右、特別產(chǎn)品4折左右。

綜合上述數(shù)據(jù)可以算出平均進(jìn)貨折扣是4.94折，等于零售價(jià)100元的商品，進(jìn)貨價(jià)格是49.4元�？梢钥闯�，除了紙品和食品外，嬰童行業(yè)利潤(rùn)并不算低，為什么有客戶反應(yīng)行業(yè)利潤(rùn)低?

母嬰店利潤(rùn)低的原因有哪些?

(1)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不對(duì)，利潤(rùn)商品和人氣商品比例出問題!不懂得搭配!

(2)營(yíng)業(yè)務(wù)員除了防盜和收銀外沒有起到任何作用!不會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)!

(3)營(yíng)業(yè)額的產(chǎn)生是靠自然銷售，只是賣了客戶想買的商品，沒有賣想賣的商品!

(4)產(chǎn)品陳列出問題，黃金位置展示的基本上都不是我們真正想銷售的產(chǎn)品!

(5)營(yíng)業(yè)員缺少利潤(rùn)商品專業(yè)知識(shí)，心有余力不足，想推薦也推薦不了!

人氣商品和利潤(rùn)商品的區(qū)分

—個(gè)店里需要有人氣商品，也需要有利潤(rùn)商品，人氣商品本身就是用來產(chǎn)生人氣，它本身并不賺錢，但它可以帶來客流量，可以帶動(dòng)利潤(rùn)商品區(qū)的銷售，從這個(gè)角度講，人氣商品也是有利潤(rùn)的!假如你無法通過人氣商品推薦利潤(rùn)商品，那不是行業(yè)的問題，是店主能力的問題，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)就是引導(dǎo)消費(fèi)的行業(yè)!這就是行業(yè)行規(guī)，行規(guī)都弄不清楚，怎么從事這個(gè)行業(yè)?

看清了門店盈利的結(jié)構(gòu)，您需要如何改善來提高業(yè)績(jī)呢?

母嬰店提高營(yíng)業(yè)額的十八種方式

(1)套餐銷售：把相關(guān)的產(chǎn)品做成套餐銷售，一是占有市場(chǎng)份額，二是提高單筆成交量!

(2)讓陳列產(chǎn)生利潤(rùn)：產(chǎn)品銷售過程中，陳列是很重要一部分，好的陳列會(huì)增加客戶購(gòu)買欲望，市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，好的陳列可以提高20%的銷售額。

(3)按寶寶月份來陳列商品：現(xiàn)在的產(chǎn)品都是按類別陳列的，我們可以按寶寶月份來陳列，如3—6個(gè)月寶寶產(chǎn)品區(qū)!月份陳列只要有一個(gè)貨架用來展示就可以，整個(gè)店里全都是按月份陳列會(huì)顯得很亂!

(4)按主題來陳列商品：清涼夏季區(qū)(上面全是夏季用品);媽媽產(chǎn)后用品區(qū);長(zhǎng)牙寶寶區(qū)(上面陳列出所有這時(shí)期要用的產(chǎn)品)。

(5)介紹網(wǎng)站：把網(wǎng)站作為增加營(yíng)業(yè)額的銷售渠道。

(6)一定要學(xué)會(huì)銷售高利潤(rùn)商品：嬰童門店的可愛之處就在于他存在高利潤(rùn)商品，必須自主代理的品牌，比如：奶粉、輔食、洗護(hù)等。一個(gè)普通枕頭只有幾元利潤(rùn)，一條竹炭童枕有10元的利潤(rùn)。

(7)高利潤(rùn)商品重點(diǎn)開發(fā)：把衣服做成重點(diǎn)商品。

(8)經(jīng)營(yíng)模式不同化：可以在嬰童賣場(chǎng)基礎(chǔ)上開發(fā)孕婦營(yíng)養(yǎng)餐廳、嬰兒游泳、嬰兒理發(fā)、嬰兒玩樂、嬰兒拍攝等相關(guān)項(xiàng)目。

(9)開發(fā)孕婦護(hù)理產(chǎn)品：現(xiàn)在大部分的嬰童門店都忽視了媽媽護(hù)理產(chǎn)品，隨著80后的姑娘開始成為媽媽，孕婦護(hù)理產(chǎn)品一定會(huì)成為一個(gè)備受重視的項(xiàng)目。

(10)經(jīng)營(yíng)竹炭產(chǎn)品：竹炭有殺菌、除臭、吸附有害成份、產(chǎn)生負(fù)離子功能，這些功能都是寶寶和媽媽最需要的，竹炭系列產(chǎn)品一定將成為嬰兒用品保健產(chǎn)品中高利潤(rùn)產(chǎn)品。

(11)讓易耗品產(chǎn)生利潤(rùn)：一般的店主都不會(huì)在紙尿褲這方面下工夫，我們反其道而下，想盡一切辦法讓這些易耗品產(chǎn)生利潤(rùn)!

(12)送貨上門：夏天生意不好不是因?yàn)闆]有需求，是因?yàn)榭捎每刹挥玫漠a(chǎn)品媽媽們懶得出來購(gòu)買，我們可以實(shí)行送貨上門，培養(yǎng)懶人客戶。

(13)把產(chǎn)品暢銷放在第一位：不要把價(jià)格低放在第一位!很多客戶拼命向廠家要低折扣，不知道要暢銷產(chǎn)品，其實(shí)產(chǎn)品暢銷遠(yuǎn)比折扣低幾個(gè)點(diǎn)更重要。

(14)有二樓的店主，在店里開辟“玩吧”。

(15)旺季促銷：對(duì)服飾而言，一般的人都是季末才會(huì)開始促銷，真正的促銷應(yīng)該是旺季開始!因?yàn)榇黉N的是客戶正需要的，效果會(huì)更明顯。

(16)及時(shí)梳理滯銷產(chǎn)品：滯銷產(chǎn)品不僅占用了資金，還占用了版面，是店里的小偷，每天偷走了你的客戶，你的錢!

(17)充分利用空間：現(xiàn)在嬰童店空間利用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于正常要求，很多空間沒有充分利潤(rùn)，導(dǎo)致無法陳列更多商品，而房租貴，平攤到每平米上費(fèi)用自然大大增加。

(18)周末晚上組織做游戲：像肯德基一樣，經(jīng)常教寶寶做游戲，父母都希望寶寶能經(jīng)常參與團(tuán)體活動(dòng)，提高寶寶的綜合素質(zhì)。