母嬰行業(yè)是近年來公認(rèn)的朝陽產(chǎn)業(yè)，其快速的發(fā)展態(tài)勢也讓眾人驚嘆不已，如今，我國已成為僅次于美國的孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國。隨著居民可支配收入的增加及國民整體消費(fèi)水平的持續(xù)提升，加上“85后”婚育高峰及“單獨(dú)二胎”政策放開的影響，我國母嬰消費(fèi)群體正呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，母嬰用品也有著極大的市場發(fā)展?jié)摿�及潛在�?guī)模。

然而，在母嬰市場巨大的商機(jī)面前，母嬰用品類商家積極挖掘和培育新的母嬰消費(fèi)熱點(diǎn)和亮點(diǎn)的同時，母嬰用品市場所存在的問題也不容忽視！那么，當(dāng)前如火如荼的母嬰市場究竟存在著怎樣的問題與不足呢？

一、實用性品牌專營嚴(yán)重空缺

就目前看來，國內(nèi)的母嬰市場尚處于起步階段，除少數(shù)大型商場、高檔專賣店外，幾乎沒有具備品牌效應(yīng)的專營店。就算是在一些較發(fā)達(dá)的地區(qū)，孕母嬰賣場產(chǎn)品也呈現(xiàn)出品牌雜亂、質(zhì)量參差不齊、種類不齊全、安全性能無保障、售后服務(wù)差勁等劣勢；而更多的地方依舊是將母嬰產(chǎn)品同其他百貨一起出售，極不方便消費(fèi)者的選購。因此，市場急切呼喚具有品牌價值的高品質(zhì)的專營店，以適應(yīng)消費(fèi)者購物心理。

二、專業(yè)運(yùn)營商稀缺

目前國內(nèi)孕嬰行業(yè)真正的運(yùn)營商很少，有實力、具有雄厚基礎(chǔ)的運(yùn)營商更是鳳毛麟角。一些自稱是“運(yùn)營商”的企業(yè)居然沒有自己的品牌，而將標(biāo)有其他廠家品牌的產(chǎn)品塞滿所謂的專營店，“專營不專賣”的現(xiàn)象隨處可見，最終導(dǎo)致終端銷售競爭無力，專營店利潤無保障、信譽(yù)無保障。

三、購物地理環(huán)境局限性大

孕嬰用品的消費(fèi)主體為懷孕6-10個月期間的孕婦和新生兒的媽媽，這兩類特殊階層的特定消費(fèi)群體，活動不便，對安全性要求特別強(qiáng)。她們希望購物接近所在社區(qū)，交通便利，購物環(huán)境優(yōu)雅。然而，目前的母嬰用品多設(shè)在大型市場、購物中心，對消費(fèi)者來說非常不方便。

四、缺乏系統(tǒng)的、綜合的市場組織，市場相對單一

母嬰用品涉及服飾、塑膠、輕工、電子、醫(yī)療器械、鋼材、紙品等數(shù)十個行業(yè)，廣泛而分散。而現(xiàn)在的孕母嬰用品賣場僅限于用品、服飾兩類商品，而日用品、起居用品、孕婦的特殊用品、工藝禮儀、美術(shù)品的呈現(xiàn)幾乎為零。孕母嬰用品市場缺乏專一的、系統(tǒng)的、綜合的供銷組織也是目前母嬰市場的一大問題。

五、銷售方式單調(diào)、滯后

孕嬰用品賣場的銷售仍采用古舊的“你來我賣”、“賣完完事”的傳統(tǒng)方式接待顧客，單調(diào)、滯后的銷售方式造成市場終端呆板、產(chǎn)品滯銷。由于孕嬰消費(fèi)品群體的特殊性，該行業(yè)更需要的是社區(qū)服務(wù)、人性化服務(wù)、便利式營銷、親情式營銷等打擾式的銷售方式。

六、現(xiàn)有賣場價格體系不合理

目前，國外進(jìn)口產(chǎn)品與國內(nèi)假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場。一方面進(jìn)口產(chǎn)品過高的價格令普通消費(fèi)者望而卻步， 一方面質(zhì)低價廉的產(chǎn)品又不能適應(yīng)國內(nèi)中層消費(fèi)者的需求。因而，消費(fèi)者呼喚適合中國市場的品牌引領(lǐng)消費(fèi)。

母嬰品牌想要脫穎而出，不僅要對母嬰市場現(xiàn)狀有一個深入的分析研究，還要能夠根據(jù)其目前發(fā)展所存在的問題找到解決方式、對癥下藥，以此占領(lǐng)消費(fèi)市場，成就品牌騰飛之路。