洋品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售一直較好，在化妝品領(lǐng)域也很走俏，2013年1月6日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者走訪滬上幾家大型百貨商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，香奈兒、紀(jì)梵希、SK-II等一線化妝品品牌正醞釀或已然加入新一輪漲價(jià)潮，漲幅從5%至30%不等。 

中投顧問(wèn)化工行業(yè)研究員李加楠在接受記者采訪時(shí)表示，目前高端化妝品的價(jià)格調(diào)整并無(wú)一定規(guī)律性，呈現(xiàn)“隨時(shí)漲”的情況，一般每年漲價(jià)2~3次。定位高端的品牌選擇漲價(jià)作為營(yíng)銷(xiāo)策略，正契合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心理，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣是洋品牌不斷漲價(jià)的主要原因。

SK-II等進(jìn)行價(jià)格上調(diào)

記者發(fā)現(xiàn)，以SK-II215ml白瓶精華露為例，今年元旦前的價(jià)格為1210元，之后價(jià)格調(diào)整為1270元，漲了60元。如此算來(lái)，其漲幅為5%左右。

“從1月4日開(kāi)始，約有50%產(chǎn)品價(jià)格有上漲，大多漲了幾十元左右�！币患疑虉�(chǎng)柜臺(tái)工作人員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，已接到調(diào)價(jià)通知，并且調(diào)價(jià)產(chǎn)品主要為老產(chǎn)品。

對(duì)此，寶潔中國(guó)方面表示不予置評(píng)。而其市場(chǎng)部一位工作人員告訴記者，SK-II價(jià)格確實(shí)已進(jìn)行了調(diào)整，但對(duì)是否有旗下其他品牌產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，其表示“不方便透露”。

同時(shí)有消息稱(chēng)，香奈兒部分化妝品價(jià)格將于本月中旬進(jìn)行調(diào)整。上述商場(chǎng)香奈兒專(zhuān)柜工作人員表示，目前沒(méi)有接到通知，但不排除這種可能性。而迪奧專(zhuān)柜的工作人員告訴記者，部分產(chǎn)品將在2月份進(jìn)行價(jià)格上調(diào)，但是具體比例“暫時(shí)不能透露”。

李加楠表示，由SK-II漲價(jià)可看出其意圖躋身一線大牌行列，然而僅僅漲價(jià)能否助其與香奈兒、歐萊雅等傳統(tǒng)大牌抗衡還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

但是，同樣主打中高端市場(chǎng)的雅詩(shī)蘭黛并沒(méi)有進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。

雅詩(shī)蘭黛（上海）公司公共事務(wù)及企業(yè)傳訊相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，目前公司并沒(méi)有產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)計(jì)劃。

洋品牌處于“壟斷”地位

李加楠表示，近年來(lái)，洋品牌化妝品每年漲價(jià)2~3次，多選擇節(jié)日假期等購(gòu)物高峰期，元旦并不是選擇。

“洋品牌的強(qiáng)硬姿態(tài)來(lái)自于其優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量，以及在中國(guó)市場(chǎng)深耕多年的客戶(hù)基礎(chǔ)，同時(shí)洋品牌對(duì)中國(guó)高端化妝品市場(chǎng)的絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)也使得價(jià)格策略更為自由。”李加楠表示，但是高端化妝品中各個(gè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，以高價(jià)體現(xiàn)“高端”是各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略之一。

有化妝品營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，近幾年洋品牌化妝品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額也在不斷增長(zhǎng)，其銷(xiāo)售額占到了商場(chǎng)所有化妝品銷(xiāo)售額的8成左右。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，不少高端品牌化妝品同時(shí)在東方商廈、八佰伴、百盛等商場(chǎng)同時(shí)開(kāi)出專(zhuān)柜，同時(shí)在商場(chǎng)化妝品柜臺(tái)中，洋品牌化妝品幾乎處于“壟斷”地位，國(guó)內(nèi)品牌僅有佰草集等幾個(gè)品牌矗立。

“由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力大幅提升，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)過(guò)硬、價(jià)格高昂的化妝品偏愛(ài)有加，更有 ‘價(jià)格決定品質(zhì)’的不理性消費(fèi)心態(tài)�！崩罴娱�表示，在中國(guó)消費(fèi)者狂熱的消費(fèi)心態(tài)下，化妝品的銷(xiāo)售情況并未受漲價(jià)影響，而我國(guó)對(duì)這些洋品牌的價(jià)格管制頗為乏力，更無(wú)法憑借國(guó)產(chǎn)品牌與其一較高下，未來(lái)的市場(chǎng)仍然把持在洋品牌手中。