今年以來，進口嬰幼兒奶粉品牌的漲價聲一波接一波，現(xiàn)已進入第四波漲價浪潮，前不久惠氏傳出消息“啟賦”系列900克裝1階段奶粉的零售價將從378元躍至408元，一次性上漲30元。與此同時，光明乳業(yè)精心打造的“培兒貝瑞”超高端嬰幼兒奶粉也于本月中旬上市，目前900克包裝的售價在418元—458元。

在嬰幼兒奶粉市場上，以900克聽裝奶粉為例，超過300元的奶粉被業(yè)內(nèi)定位“超高端”。一些嬰幼兒奶粉貼上“超高端”標簽，價格甚至“奔四”而去。緣何嬰幼兒奶粉成了奢侈品？到底誰可以來踏踏實實提供大眾買得起的價廉物美的奶粉？

中外企業(yè)爭搶“超高端”蛋糕

其實，國內(nèi)問題奶粉事件后，眾多洋奶粉剛進入中國之時，打的還是中低端價格，大部分價格都不到200元。但逐漸站穩(wěn)腳跟后，它們開始“不安分”了，近兩年漲價幅度之大、頻率之快，讓業(yè)內(nèi)人士也感到吃驚。

以2011年為例，洋奶粉幾乎每3個月就提1次價。今年3月，美素部分奶粉價格漲18元到31元不等。6月，雅培、雀巢、美贊臣等先后提價，雅培漲價10%，雀巢漲約20元。7月，惠氏金裝健兒樂、幼兒樂、學兒樂提價，漲價幅度為10%到15%。12月，惠氏的啟賦系列宣布漲價，且漲幅達8％。它們漲價的理由，多是打造高端產(chǎn)品、進行產(chǎn)品升級、更換包裝、成本上升等。

合生元品牌，在國內(nèi)較早涉水“超高端”市場。該公司在2006年與法國合作開發(fā)嬰幼兒配方奶粉，并將目標鎖定于高端消費者。產(chǎn)品于2008年成功上市后一直在超高端領域獨占鰲頭。根據(jù)第三方市場研究機構的定義，以900克聽裝奶粉為例，價格在260元以上屬于高端奶粉，價格在300元以上就是超高端奶粉。

日前，在上海多家超市的奶粉專柜發(fā)現(xiàn)，300元以上的奶粉比比皆是。雀巢的“超級能恩”，1階段售價每罐308元；雅培的親護配方，價位也鎖定在300元—330元。同時，漲破400元大關的奶粉也不在少數(shù)。雅培旗下的“菁智”系列（1階段）每罐470元，合生元超級呵護系列（1階段）竟然高達486元，大有“奔五”之勢。

國內(nèi)一位乳業(yè)資深專家指出，中國每年嬰兒出生在1600萬—1800萬，根據(jù)第三方市場研究機構的估計，2010年嬰幼兒配方奶粉市場的銷售額達到了400億元左右，到2015年將增長至700億元。一方面，國內(nèi)奶粉市場存在巨大的市場潛力，另一方面，國人對育兒的重視及生活水平的提高，使得各大洋奶粉品牌都想來分一杯羹。

超高端產(chǎn)品在中國市場的業(yè)績，也讓洋品牌滿意。在一家大型超市，銷售人員透露，某洋品牌售價最高的產(chǎn)品多在350元以上，最高甚至達480元左右，但“價格越高的系列，賣得越好”。該品牌銷量最差的，則是售價230元左右的低價位奶粉。一些超市的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，價位偏高的洋奶粉月銷量，是國產(chǎn)奶粉的兩三倍以上。

于是，國產(chǎn)奶粉也不甘落后。去年，飛鶴品牌推出星飛帆系列，1段嬰兒配方奶粉700克/桶售價368元。企業(yè)2011年二季度財報顯示，來自于品牌奶粉的業(yè)務收入，較去年同期增長54.6%，超高端奶粉星飛帆和高端飛帆系列銷售增長明顯。此外，光明乳業(yè)通過收購新西蘭SynlaitMilk（信聯(lián)），在坎特伯雷的雪山牧場建立了培兒貝瑞的生產(chǎn)基地。這款由國內(nèi)企業(yè)打造的“洋奶粉”，以國外品牌、國外奶源、國外灌裝為支撐，力圖逐鹿國內(nèi)“超高端”市場。