母嬰洗護(hù)用品主要是指嬰兒及寶媽日常護(hù)理必備的用品，包括“準(zhǔn)媽媽”、孕婦、產(chǎn)婦以及11歲以下的嬰幼兒。由于母嬰群體身體情況的特殊性，對(duì)于洗護(hù)用品的成分有更高的要求。

觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的資料顯示，近年來(lái)隨著居民收入的提升、消費(fèi)水平的提高以及品類(lèi)創(chuàng)新升級(jí)，我國(guó)母嬰消費(fèi)需求不斷提升，尤其是年輕家庭中母嬰消費(fèi)市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，2013-2020年我國(guó)年輕家庭中母嬰消費(fèi)占家庭消費(fèi)總額比例持續(xù)上升。到2020年中國(guó)母嬰消費(fèi)占年輕家庭消費(fèi)比例的19.8%，較2013年的15.9%增長(zhǎng)了3.9%，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到20%。

2013-2022年中國(guó)母嬰消費(fèi)占年輕家庭消費(fèi)比例走勢(shì)圖

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受益于母嬰電商發(fā)展、品類(lèi)創(chuàng)新升級(jí)，我國(guó)嬰童洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)母嬰洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)284.41億元，較2019年增加了25.89億元，同比增長(zhǎng)10.0%；預(yù)計(jì)2021年中國(guó)母嬰洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到328.10億元。

2016-2021年中國(guó)母嬰洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)

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與此同時(shí)，電商平臺(tái)的發(fā)展推動(dòng)了母嬰洗護(hù)電商市場(chǎng)的發(fā)展。尤其是在疫情期間，催化了母嬰群體消費(fèi)習(xí)慣從線下向線上的轉(zhuǎn)移，帶動(dòng)母嬰洗護(hù)市場(chǎng)進(jìn)一步躍進(jìn)。有數(shù)據(jù)顯示，81%的母嬰人群更加偏好通過(guò)線上渠道購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品，其中95后線上購(gòu)物傾向更明顯。

以整體母嬰電商為例，2020年中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10000.5億元，同比增長(zhǎng)9.80%，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到11000億元。由此可見(jiàn)我國(guó)母嬰洗護(hù)電商市場(chǎng)也有著良好的發(fā)展。

2013-2021年中國(guó)母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)

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在市場(chǎng)前景向好的背景下，母嬰相關(guān)企業(yè)數(shù)量也在不斷增加。截止到2021年6月我國(guó)共有236.5萬(wàn)家母嬰相關(guān)企業(yè)。其中前5月新注冊(cè)52.8萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)110.4%。

2015-2021年5月母嬰相關(guān)企業(yè)新注冊(cè)量情況

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雖然市場(chǎng)上企業(yè)眾多，但目前我國(guó)母嬰洗護(hù)市場(chǎng)市占率整體趨向分散化。數(shù)據(jù)顯示，2020年CR10市場(chǎng)集中度為30.1%，相較于2011年的59.2%，下降了接近一半的水平；CR5市場(chǎng)集中度從2011年的48.9%下降到2020年的19.3%，CR3市場(chǎng)集中度從2011年的42.0%下降到2020年的13.6%。

競(jìng)爭(zhēng)格局較為激烈，海外品牌分化，本土品牌強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，老牌頭部洗護(hù)品牌市占率被新興品牌稀釋?zhuān)瑫何闯霈F(xiàn)大龍頭。具體來(lái)看，2020年強(qiáng)生品牌以5.8%市占率居首，自1992年在中國(guó)上市后持續(xù)保持市場(chǎng)第一的地位；國(guó)產(chǎn)品牌紅色小象和青蛙王子市占率分別第二、第三，分別占4.1%與3.7%；日本知名母嬰用品品牌貝親市占率第四，為3.0%。

2020年中國(guó)嬰幼兒TOP10日化品牌市占率統(tǒng)計(jì)(%)

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具體細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，嬰童護(hù)發(fā)品方面，2020年強(qiáng)生占比最大，達(dá)到了20%；其次為巧兒宜、青蛙王子、啟初，分別占比為13%、12%、11%。

2020年中國(guó)嬰童護(hù)發(fā)品市占率

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嬰童護(hù)膚品類(lèi)方面，2020年強(qiáng)生占比最大，達(dá)到了14%；其次為青蛙王子、郁美凈、啟初，占比分別為14%、12%、11%。

2020年中國(guó)嬰童護(hù)膚品市占率

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嬰童防曬類(lèi)產(chǎn)品方面，2020年曼秀雷敦占比最大，達(dá)到了30%；其次為確美瞳、青蛙王子、HaiErMian，分別占比為26%、16%、13%。

2020年中國(guó)嬰童防曬品市占率

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嬰童洗漱用品類(lèi)方面，2020年紅色小象占比最大，達(dá)到了22%；其次為強(qiáng)生、青蛙王子，占比分別為20%、11%。

2020年中國(guó)嬰童洗漱用品市占率

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