日前，《“xx益生菌滴液”普通食品聲稱功效，涉嫌虛假宣傳、不正當競爭》報道，引發(fā)熱議。文章中提及的該產(chǎn)品涉及“功效”、“源于母乳”、“提升寶寶體質 抵抗力弱”、“經(jīng)過國家衛(wèi)計委批準”等字樣已被刪除、更正。

值得注意的是，部分網(wǎng)友表示，“我管虛假宣傳夸大宣傳，吃了的確有用就是好東西”、“不是產(chǎn)品不好，而是宣傳有的不合規(guī)”、“管他違反啥廣告 吃了確實緩解”、“是宣傳用語有問題，國家規(guī)定食品不得宣傳有治療作用”······。對于不少消費者來說，虛假宣傳是種可以理解的正常行為。

有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應當真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導消費者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能、虛假宣傳或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

近些年來，普通食品違法宣稱功能、甚至疾病預防治療功效的案例并不少見，監(jiān)管部門也投入了大量的人力物力，嚴查重處虛假宣傳類違法行為，堅持露頭就打，促進消費者理性消費，有效保障消費者合法權益。

商家不能為了達到擴大銷量的營銷效果，進行虛假宣傳誤導消費者，給消費者健康帶來風險。普通食品的宣傳內(nèi)容應當真實合法，不得涉及疾病預防、治療功能，不得宣傳保健食品功效。

一些商家利用醫(yī)療用語或者易與藥品相混淆的用語廣告，將食品當做藥品進行宣傳推銷，欺騙誤導消費者。消費者購買產(chǎn)品面對著涉及疾病治療功能的用語、醫(yī)療用語，以及其他相關用語時，并不清楚自己買了何種屬性的產(chǎn)品。這樣的做法干擾了正常的市場秩序，侵害了消費者權益。

《最高人民法院關于審理不正當競爭民事案件應用法律若干問題的解釋》明確，以歧義性語言或者其他引人誤解的方式進行商品宣傳，足以造成相關公眾誤解的，可以認定為反不正當競爭法規(guī)定的引人誤解的虛假宣傳行為。

市場監(jiān)管部門提醒消費者，在選購商品時要理性判斷，特別是對與自身生命健康等密切相關的食品、藥品等廣告宣傳要科學對待，以免落入營銷“陷阱”。