舊歲已近暮，新歲將登場(chǎng)，隨著春節(jié)臨近，2022年也在日漸濃郁的年味中正式拉開(kāi)序幕�；厥走^(guò)去的2021年，內(nèi)卷日益加劇，精耕全面開(kāi)啟，挑戰(zhàn)與機(jī)遇共存，創(chuàng)新與發(fā)展同行，奶粉市場(chǎng)可謂是風(fēng)起云涌。身處競(jìng)爭(zhēng)的洪流之中，自然對(duì)品牌也提出了更高的要求，而2021年的優(yōu)博金愛(ài)嘉，在行業(yè)的見(jiàn)證下、渠道及消費(fèi)者的陪伴下，也完成了一個(gè)個(gè)全新挑戰(zhàn)。

近幾年新生人口逐漸下降，嬰配粉市場(chǎng)進(jìn)入減量競(jìng)爭(zhēng)，為了在激烈的市場(chǎng)中尋找新的增量，打破增長(zhǎng)困境，部分品牌不再局限于嬰配粉，而是拓寬消費(fèi)邊界，將目光放到了兒童粉、孕婦粉以及中老年奶粉等全家領(lǐng)域。

比如2021年優(yōu)博金愛(ài)嘉就一舉推出4款新產(chǎn)品，包括愛(ài)嘉臻高兒童配方奶粉、愛(ài)嘉明智兒童配方奶粉、金愛(ài)嘉孕產(chǎn)婦配方奶粉、愛(ài)嘉優(yōu)膳中老年配方奶粉。其中，愛(ài)嘉臻高添加的高鈣、高蛋白、高含量水解蛋黃粉等有助于寶寶身高發(fā)育；愛(ài)嘉明智添加的PS、葉黃素等有助于寶寶智視發(fā)育；金愛(ài)嘉孕產(chǎn)婦配方奶粉中添加了葉酸、鐵、鋅、鈣等孕期所需的重要營(yíng)養(yǎng)成分；愛(ài)嘉優(yōu)膳采用0蔗糖配方，且添加有鈣、維生素D、乳鐵蛋白等營(yíng)養(yǎng)成分。

據(jù)悉，自4款產(chǎn)品上市以后，不僅收獲了不同年齡段消費(fèi)者的青睞，也獲得了渠道的廣泛認(rèn)可。其中兩款兒童奶粉更是經(jīng)過(guò)4大黃金衛(wèi)視平臺(tái)的權(quán)威審核，先后登錄了湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、山東衛(wèi)視和河南衛(wèi)視，完成了產(chǎn)品聲量與銷(xiāo)量的雙豐收。

伴隨著優(yōu)博金愛(ài)嘉4款新品的上市，也意味著其完成了從嬰幼兒、兒童到孕產(chǎn)婦、中老年人群的全年齡段覆蓋，以全家營(yíng)養(yǎng)來(lái)滿(mǎn)足不同年齡段的消費(fèi)群體的個(gè)性化需求，這也為優(yōu)博金愛(ài)嘉提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

布局全家營(yíng)養(yǎng)為品牌提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而渠道作為鏈接品牌與消費(fèi)者的重要橋梁，更能為品牌銷(xiāo)量提供強(qiáng)大助力。但在人口紅利消失以及線(xiàn)上平臺(tái)沖擊等多重壓力下，使得終端門(mén)店的開(kāi)新、動(dòng)銷(xiāo)愈加艱難，為了賦能渠道，優(yōu)博金愛(ài)嘉通過(guò)各種形式給到渠道支持。

一方面，優(yōu)博金愛(ài)嘉深知品牌聲量對(duì)于渠道引流的重要性，因此，其在線(xiàn)上通過(guò)微信公眾號(hào)、抖音等平臺(tái)與消費(fèi)者互動(dòng)，率先搶占消費(fèi)者心智。同時(shí)，在2021年，優(yōu)博金愛(ài)嘉分別登陸央視廣告、安徽衛(wèi)視及經(jīng)視廣告，在黃金頻道黃金時(shí)段震撼輪播，極大程度地提高了品牌曝光量，為品牌聲量的提升再添助力。

另一方面，優(yōu)博金愛(ài)嘉深入全國(guó)一線(xiàn)銷(xiāo)售市場(chǎng)，通過(guò)下鄉(xiāng)村訪、入戶(hù)到家的形式開(kāi)發(fā)新客，通過(guò)媽媽班等方式助力門(mén)店引流。同時(shí)，優(yōu)博金愛(ài)嘉還通過(guò)開(kāi)展動(dòng)銷(xiāo)大會(huì)等與渠道共謀增長(zhǎng)之道。以差異化的消費(fèi)者活動(dòng)實(shí)現(xiàn)終端門(mén)店銷(xiāo)售的突破，提升渠道信心，優(yōu)博金愛(ài)嘉的線(xiàn)下賦能很給力。

此外，隨著新一代消費(fèi)者的崛起，其對(duì)專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)要求也越來(lái)越高，因此，打造一支有專(zhuān)業(yè)性、戰(zhàn)斗力、凝聚力的團(tuán)隊(duì)對(duì)門(mén)店及品牌的推廣、服務(wù)、動(dòng)銷(xiāo)各方面都有著積極影響�；�于此，優(yōu)博金愛(ài)嘉于2021年全面開(kāi)啟培訓(xùn)營(yíng)，針對(duì)公司員工及門(mén)店導(dǎo)購(gòu)開(kāi)展專(zhuān)業(yè)化的知識(shí)培訓(xùn)，賦能專(zhuān)業(yè)升級(jí)。

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也正是基于優(yōu)博金愛(ài)嘉在品牌營(yíng)銷(xiāo)上的不斷發(fā)力、在渠道上的持續(xù)精耕，2021年的優(yōu)博金愛(ài)嘉熱度攀升，收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。2021年3月，優(yōu)博金愛(ài)嘉在“精耕中國(guó)·2021中國(guó)母嬰渠道峰會(huì)”上榮獲精耕中國(guó)·金拇指品牌風(fēng)采獎(jiǎng)！而在奶粉圈&奶粉智庫(kù)2021年度云頒獎(jiǎng)中，優(yōu)博金愛(ài)嘉憑借在奶粉智庫(kù)網(wǎng)用戶(hù)的留言情況，從眾多奶粉中脫穎而出，榮獲2021年度品牌表白大賽·最佳熱度獎(jiǎng)！

身處母嬰這個(gè)有愛(ài)的行業(yè)，品牌驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品出圈，渠道助力產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)，但品牌溫度更能打動(dòng)人心，而優(yōu)博金愛(ài)嘉一直以來(lái)不管是產(chǎn)品還是公益上，處處彰顯品牌溫度。

一方面，優(yōu)博金愛(ài)嘉一直精耕產(chǎn)品品質(zhì)，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品保障寶寶安全，以品質(zhì)溫度讓消費(fèi)者放心。在奶源上，優(yōu)博金愛(ài)嘉優(yōu)選法國(guó)北緯48°優(yōu)質(zhì)奶源，空氣新鮮、環(huán)境優(yōu)美，全面保證奶源品質(zhì)純凈。在配方上，優(yōu)博金愛(ài)嘉以高油乳清粉為原料，以?xún)?yōu)博仿生配方?為基礎(chǔ)，特別添加了OPO、益生元等營(yíng)養(yǎng)成分，助力寶寶更好吸收。

基于優(yōu)博金愛(ài)嘉對(duì)產(chǎn)品的精耕、對(duì)品質(zhì)的追求，在收獲了良好的口碑的同時(shí)獲得了眾多消費(fèi)者的實(shí)力種草。

另一方面，作為一個(gè)有擔(dān)當(dāng)?shù)钠放�，�?yōu)博金愛(ài)嘉不止在品質(zhì)上值得信賴(lài)，在公益上也永不止步，以公益溫度讓消費(fèi)者暖心。2021年河南在遭遇暴雨及疫情的雙重困境之時(shí)，優(yōu)博金愛(ài)嘉得知商丘急需遮陽(yáng)傘等抗疫物資，第一時(shí)間為災(zāi)區(qū)調(diào)撥物資。而在甘肅疫情爆發(fā)時(shí)，優(yōu)博金愛(ài)嘉也迅速行動(dòng)攜手甘肅康縣家家樂(lè)超市捐獻(xiàn)物資致敬最美逆行者。

面對(duì)艱難的2021，優(yōu)博金愛(ài)嘉在破局增長(zhǎng)、賦能渠道、彰顯溫度等方面始終堅(jiān)定方向，從一而終，以確定性的戰(zhàn)略迎戰(zhàn)不確定的市場(chǎng)，在2021年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)50%。

千里之行始今朝，萬(wàn)里揚(yáng)帆再啟航，伴隨著2022年的到來(lái)，新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)也隨之而來(lái)，而優(yōu)博金愛(ài)嘉以“開(kāi)門(mén)紅”高燃起航，這也不禁讓筆者更加期待優(yōu)博金愛(ài)嘉2022年的精彩表現(xiàn)！