東南亞保健品市場(chǎng)正處于蓬勃發(fā)展的階段，成為眾多品牌爭(zhēng)相關(guān)注的熱點(diǎn)。從Shopee和Lazada平臺(tái)的保健品銷售數(shù)據(jù)看，2023年?yáng)|南亞保健品市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中11月和12月的銷售額增長(zhǎng)尤為顯著。這表明東南亞消費(fèi)者的健康意識(shí)日益增強(qiáng)，對(duì)健康產(chǎn)品的需求也愈加旺盛，從而推動(dòng)保健品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。

▲中國(guó)海外保健品與東南亞保健品銷售額對(duì)比

圖源：TMO GROUP

南亞市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的需求，正處于快速發(fā)展階段，今年4月保健品銷售額實(shí)現(xiàn)了約32%的同比增長(zhǎng)。其中口服美容品類銷售表現(xiàn)搶眼，同比增長(zhǎng)率約達(dá)42%。對(duì)于希望拓展海外業(yè)務(wù)的品牌方來(lái)說(shuō)，東南亞市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)值得關(guān)注和投資的新興市場(chǎng)。

從東南亞六國(guó)在Shopee和Lazada平臺(tái)上的保健品銷售數(shù)據(jù)看，越南的市場(chǎng)份額最高，約占38.1%，是東南亞最大的細(xì)分市場(chǎng)。其次是泰國(guó)（18.4%）。

膠原蛋白補(bǔ)充劑是高增長(zhǎng)賽道，抗氧化補(bǔ)充劑可能成為新機(jī)會(huì)增長(zhǎng)點(diǎn)

美容營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑可分為四大類：抗氧化補(bǔ)充劑、膠原蛋白補(bǔ)充劑、抗脫發(fā)補(bǔ)充劑、美膚補(bǔ)充劑，不屬于以上四類的在本報(bào)告中被歸為“其他美容補(bǔ)充劑”。

從細(xì)分市場(chǎng)看，膠原蛋白補(bǔ)充劑是最大的細(xì)分市場(chǎng)，銷售額占比近6成。該市場(chǎng)不僅占據(jù)口服美容保健品賽道的主要份額，增長(zhǎng)速度也快，與23年4月相比，同比增長(zhǎng)95%�？寡趸�補(bǔ)充劑雖然目前市場(chǎng)份額相對(duì)小，但是同比增速達(dá)118%，為各細(xì)分類目第一，可以看出抗衰類保健品受到東南亞消費(fèi)者的關(guān)注，未來(lái)發(fā)展?jié)摿�較大。此外，其他美容補(bǔ)充劑也占據(jù)了一定的市場(chǎng)銷售額，說(shuō)明東南亞消費(fèi)者對(duì)美容類保健品的需求較為多元。

膠原蛋白補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模最大，占據(jù)了近6成的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)率約達(dá)95%，增勢(shì)迅猛，是值得布局的黃金賽道�？寡趸�補(bǔ)充劑目前市場(chǎng)規(guī)模較小，但今年4月有118%的同比增長(zhǎng)，值得品牌方關(guān)注。

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